عنوان الصفحة وH1 ودرجة المحتوى في الترتيب

كتبه

لقطة قريبة لصفحة قاموس مفتوح تظهر فيها كلمات مطبوعة من طبعة عام 1958

أهم النقاط

وجدت Backlinko أن 65 إلى 85% من الكلمة المفتاحية ترد في معظم عناوين الصفحة الأولى، لكن العنوان المحسّن لم يرتبط بترتيب أعلى.
ورد H1 المطابق للكلمة المفتاحية في معظم نتائج الصفحة الأولى، لكن لم تكن له علاقة تُذكر بترتيب أعلى.
في أول 30 نتيجة من العينة التي حللتها Clearscope، قاربت زيادة درجة المحتوى بمقدار واحد تحسّن الترتيب بمرتبة واحدة.
يقول المؤلفون إن بياناتهم لا تبيّن هل تفضّل Google المحتوى الشامل أم أن المستخدمين يرضون عنه أكثر.
لا تعلن المقالة المنشورة حجم عينة Clearscope ولا مقياس الدرجة، فلا يمكن فحص هذه النتيجة بالاعتماد عليها وحدها.

وضع الكلمة المفتاحية المستهدفة في عنوان الصفحة وH1 من أقدم نصائح SEO داخل الصفحة. ودراسة Backlinko الكبيرة للارتباط، التي كتبها Brian Dean وحُدّثت آخر مرة في 14 أبريل 2025، من البيانات العامة القليلة التي تختبر ذلك بحجم كبير.

وتعرض هذه المقالة ما وجدته الدراسة عن العناوين وH1 وعمق المحتوى. ولم تُجرِ SEO Madman هذه الدراسة.

هل يفيد العنوان المطابق؟

ليس في بيانات Backlinko. فمعظم نتائج الصفحة الأولى تحمل الكلمة المفتاحية أصلًا في عنوانها (65 إلى 85% من الكلمة) وفي H1. وتذكر الدراسة أن لا العنوان المحسّن ولا H1 المطابق ارتبط بموضع أعلى في الصفحة الأولى.

وفي العناوين يتنبأ نموذج Backlinko الخطي بفرق 1% فقط بين النتيجة الأولى والعاشرة.

وتفسّر Backlinko ذلك بأن العنوان الغني بالكلمة قد يكون “تذكرة دخول” تساعد الصفحة على بلوغ الصفحة الأولى، لكنه لا يساعدها على الصعود بعد ذلك. ولأن كل صفحة تقريبًا في الصفحة الأولى تفعل ذلك، فالتطابق أقرب إلى خط أساس منه إلى عامل تمييز.

ماذا عن درجة المحتوى؟

في العينة التي حللتها Clearscope من البيانات، تتبعت الدرجة الترتيب. فتذكر Backlinko أن زيادة درجة المحتوى بمقدار 1 تقارب تحسّن الترتيب بمرتبة واحدة، في أول 30 نتيجة. ويقول المؤلفون إن البيانات لا تبيّن هل تفضّل Google المحتوى الشامل أم يرضى عنه المستخدمون أكثر.

والطول ليس الشمول. فقد وجدت الدراسة نفسها أن عدد الكلمات موزع بالتساوي في أول 10 مراتب، وأن متوسط نتيجة الصفحة الأولى 1,447 كلمة. والصفحة الشاملة بمعنى Clearscope تغطي الموضوعات الفرعية المتوقعة، وقد تفوتها صفحة طويلة.

ويقارن تقريرنا عن ارتباط طول المحتوى بيانات أخرى في هذه المسألة.

كيف أُجريت الدراسة؟

حللت Backlinko 11.8 مليون نتيجة بحث في Google ببيانات خام من Ahrefs. وأرقام استخدام الكلمة المفتاحية في الصفحة من المجموعة الكاملة، أما رقم درجة المحتوى فمن عينة جزئية مرّت عبر Clearscope لا تعلن المقالة حجمها.

وتربط Backlinko بوثيقة منهجية الدراسة، وتقول إنها رفعت البيانات الخام إلى GitHub. وللمزيد انظر مركز استراتيجية المحتوى.

ماذا تقول Google؟

تدعم وثائق Google عن رابط العنوان القراءة نفسها من الجهة الأخرى. فهي تطلب عناصر عنوان وصفية وموجزة ومميزة لكل صفحة، وتنصح بتجنب ازدحام الكلمات الرئيسية: قد تفيد بضع كلمات وصفية، ولا داعي لتكرار الكلمات نفسها.

وتسرد كذلك مصادر العنوان الذي تعرضه في النتائج. فعنصر العنوان أولها، لكن العنوان البصري الرئيسي وعناصر العناوين مثل H1 وog:title ونص الروابط المشيرة إلى الصفحة كلها مرشحة.

ولذلك فالاتساق هو الهدف العملي: عنوان يصف الصفحة ويتفق مع H1 يعطي Google سببًا أقل لاستبداله. وتبيّن مقارنتنا لـ تعريفات إعادة كتابة العناوين كم مرة تعرض Google عنوانًا مختلفًا ولماذا.

ماذا نستخلص منها؟

اعتبر تطابق العنوان وH1 أمرًا متوقعًا، لا رافعة ترتيب أثبتتها هذه الدراسة. واعتبر نتيجة درجة المحتوى ارتباطًا ورد بلا معامل، لا دليلًا على أن رفع درجة أداة ما يصعّد الصفحة.

ولفحص طول العنوان بالبكسل قبل النشر، استخدم معاينة مقتطف SERP.

الأدلة

العيّنة: 11.8 مليون نتيجة، وحجم عينة Clearscope غير معلن

الفرضية: تترتب الصفحات التي يحوي عنوانها وH1 الكلمة المفتاحية المبحوث عنها، والصفحات التي تغطي موضوعها بشمول أكبر، أعلى في الصفحة الأولى من Google من الصفحات التي لا تفعل ذلك.

الطريقة: حللت Backlinko، ببيانات خام من Ahrefs، 11.8 مليون نتيجة بحث في Google لتجد الخصائص المرتبطة بترتيب الصفحة الأولى. وقاست في استخدام الكلمة المفتاحية في الصفحة نسبة ما يرد منها في عنوان كل صفحة مرتبة وفي H1، وقارنتها عبر المواضع. وللعمق الموضوعي مرّرت عينة جزئية من عناوين URL عبر أداة تحليل المحتوى Clearscope، وقارنت درجة المحتوى لكل صفحة بموضعها في أول 30 نتيجة. وهي دراسة ارتباط لا تجربة.

النتائج

تحت عنوان العناوين، تذكر Backlinko أن معظم عناوين الصفحة الأولى تحوي الكلمة المفتاحية كلها أو بعضها، بنسبة 65 إلى 85% منها، لكن العنوان المحسّن للكلمة لا يبدو مرتبطًا بترتيب أعلى في الصفحة الأولى.
في بند H1 المحسّن للكلمة، تقول الدراسة إن معظم الصفحات في نتائج Google فيها كلمة مطابقة في H1، وإن إن H1 المطابق للكلمة لا علاقة تُذكر بينه وبين ترتيب أعلى في Google.
في بند المحتوى الشامل، تقارب زيادة درجة المحتوى بمقدار 1 تحسّن الترتيب بمرتبة واحدة في أول 30 نتيجة من العينة التي حللتها Clearscope.

الحدود: الدراسة ارتباطية، ويقول مؤلفوها إنها لا تستطيع تحديد سبب العلاقة بدرجة المحتوى. وتطابق العنوان وH1 شبه شامل في الصفحة الأولى، فلا يبقى تباين يرتبط بالموضع، وليس هذا دليلًا على أن العنوان لا يهم في الترتيب أو في الأهلية. ولا تذكر المقالة معامل ارتباط، ولا تعلن حجم عينة Clearscope ولا مقياس الدرجة، ولا تذكر كثافة الكلمة المفتاحية أو TF-IDF.

المصادر

1.We Analyzed 11.8 Million Google Search Results. Here's What We Learned About SEO، Backlinkoمصدر أساسي
2.Influencing your title links in search results، Google Search Centralمصدر أساسي

Adam Hafez

مؤسس UpgradIQ FZC LLC

يعمل Adam Hafez في SEO التقني وقياس البحث، من الزحف والفهرسة إلى استشهاد محركات الإجابة. أسّس UpgradIQ، التي تربط تغيّر الترتيب بسببه من بيانات Search Console وGA4. ينشر ما تدعمه البيانات، ويذكر حدودها.