لماذا تختلف نسب إعادة كتابة العناوين؟

قاست ثلاث دراسات موثوقة عدد مرات إعادة Google كتابة وسم title في الصفحة: 33.4% في 2021، و61.6% في 2022، و76% في 2025. إذا قرأتها بوصفها خطًا زمنيًا بدت صعودًا ثابتًا. وإذا قرأتها مع طريقة كل دراسة بدت شيئًا آخر: ثلاثة مساطر مختلفة تقيس الشريط نفسه.

ماذا قاست Ahrefs فعلًا؟#

قارنت Ahrefs وسم title الخام في HTML بالعنوان المعروض في صفحة نتائج البحث لـ 953,276 صفحة في أول عشر نتائج، ونشرت النتيجة في نوفمبر 2021.

والمهم أنها لم تعدّ كل اختلاف إعادة كتابة. فالتغيير المقتصر على علامات الترقيم، أو على اسم علامة ألحقته Google بالنهاية، بقي تطابقًا، واشتُرط أن يبقى ترتيب الكلمات الأصلي. وبهذا التعريف أعادت Google كتابة 33.4% من العناوين واستخدمت الأصلي في 66.6%.

وهذه النسبة أقل بكثير من 61.6% في دراسة Zyppy لعام 2022 على 80,959 وسم title، التي غطّيناها في مقال منفصل، ومن 76% التي أعلنتها Search Engine Land للربع الأول من 2025.

ولا تصف أي من الدراستين اللاحقتين قاعدة التطابق المتسامحة عند Ahrefs.

فتذكر Zyppy غياب اسم العلامة أو زيادته بين الحالات التي ترفع احتمال إعادة الكتابة، وتجد Search Engine Land أن حذف اسم العلامة أشيع تغيير، في 63% من العناوين المعدّلة.

فوسم title الذي أُضيف إليه اسم العلامة أو حُذف منه وحده يُحسب دون تغيير عند Ahrefs، ويُرجَّح أن يُحسب معاد الكتابة عند Zyppy وعند Search Engine Land.

ما الذي يصمد في نتيجة H1؟#

ما تتفق عليه الدراسات أهم مما تختلف فيه. تتبعت Ahrefs 50.76% من العناوين المعاد كتابتها إلى وسم H1 في الصفحة، فكان أكبر مصدر بديل تسحب منه Google، متقدمًا على وسوم H2 بنسبة 2.02% وعلى جمع H1 وH2 معًا بنسبة 1.31%.

ووجدت دراسة Zyppy لعام 2022، بعينة وطريقة مختلفتين بعد أشهر، أن مطابقة العنوان لـ H1 خفّضت إعادة الكتابة عادةً في المجمل، وغالبًا بشدة.

ففي الصفحات التي يحمل وسم title فيها رقمًا ولا يحمله H1، أعيدت كتابة العناوين بلا رقم في 25.8% من الحالات، وانخفض ذلك إلى 2.3% حين حمل H1 رقمًا أيضًا.

دراستان بطريقتين مختلفتين، وظهرت الرافعة نفسها فيهما: ما يقوله H1 في الصفحة مرتبط بإبقاء Google للعنوان كما كُتب.

وهذا الاتفاق أهم من أي نسبة معلنة، لأنه يصمد أمام اختلاف المنهجية الذي يجعل النسب المعلنة صعبة المقارنة.

هل الطول يسلك المسلك نفسه؟#

عزلت Ahrefs الطول عاملًا مستقلًا عن مسألة H1: العناوين التي يزيد عرضها على 600 بكسل أعيدت كتابتها في 46.12% من الحالات في نافذة قياسها اللاحقة، مقابل 29.45% في نافذة سابقة.

وقاست دراسة Zyppy اللاحقة بعدد الحروف لا بعرض البكسل، فوجدت الشكل نفسه: العناوين التي تتجاوز 70 حرفًا أعيدت كتابتها في 99.9% من الحالات، مقابل 39% إلى 42% للعناوين بين 51 و60 حرفًا.

وحدتان مختلفتان والاتجاه واحد: كلما طال العنوان زادت إعادة كتابته، في دراسة 2021 بالبكسل ودراسة 2022 بعدد الحروف.

لماذا يهمنا هذا؟#

نسبة إعادة الكتابة ليست حقيقة ثابتة عن Google، بل رقم أنتجته دراسة بعينها بتعريف وعينة وفترة محددة. وتصوير 33.4% و61.6% و76% ثلاث نقاط على خط اتجاه واحد يبالغ في ما تثبته أي مقارنة.

فهذا المقال لا يستطيع أن يفصل كم من الفارق ارتفاع حقيقي في إعادة الكتابة، وكم منه ثلاثة تعريفات مختلفة لإعادة الكتابة طُبّقت على ثلاث عينات مختلفة.

أما ما يصمد في الدراستين اللتين قاستاهما، Ahrefs وZyppy، فهو رافعتا H1 والطول: طابق وسم title مع H1، وأبقه ضمن عرض معتاد، تنخفض احتمالات إعادة الكتابة بالطريقتين. ولم تختبر Search Engine Land H1، وتذكر تعديلات متعلقة بالطول في نحو 8% من العناوين المعدّلة.