ما أنظمة الترتيب التي تسمّيها Google؟

يدور نقاش SEO في الغالب حول ما سُرّب أو ما قاله شاهد تحت القسم في محاكمة احتكار. والأقل تداولًا أن Google تنشر قائمة بنفسها. فدليل أنظمة ترتيب بحث Google، المنشور في توثيق المطورين لدى Google، يسمّي أنظمة بعينها ويصف عمل كل منها بإيجاز.

ليس الدليل مواصفات ولا جدول أوزان، لكنه حقيقي وحديث، ويكاد لا يقتبس منه أحد مباشرة.

أي الأنظمة ذكاء اصطناعي؟#

خمسة من الأنظمة المسمّاة تحمل من Google الوصف نفسه: نظام ذكاء اصطناعي. يتيح BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) فهم كيف تعبّر تركيبات الكلمات عن معانٍ ونوايا مختلفة.

أما MUM (Multitask Unified Model) فيقدر على فهم اللغة وتوليدها، لكن الدليل صريح بأنه لا يُستخدم حاليًا في الترتيب العام، بل في تطبيقات أضيق مثل البحث عن معلومات لقاح COVID-19 وتوضيحات المقتطفات المميّزة.

ويفهم neural matching تمثيلات المفاهيم في طلبات البحث والصفحات ويطابق بينها. ويحدد نظام ترتيب الفقرات أقسامًا مفردة من الصفحة ليحكم على صلتها بالبحث بدقة أكبر من المطابقة على مستوى الصفحة.

ويساعد RankBrain Google على فهم صلة الكلمات بالمفاهيم، فتظهر الصفحة لطلب بحث حتى دون الكلمات الحرفية المستخدمة فيه.

التفريق بين RankBrain وneural matching تفرّقه Google بنفسها، لا نستنتجه نحن. كلاهما يتعلق بفهم المعنى بعد المطابقة الحرفية، لكن Google تعدّهما نظامين منفصلين بوصف من سطر لكل منهما، ولا تعامل أحدهما خلفًا للآخر.

ما الأنظمة المتخصصة؟#

باقي الإدخالات الحالية في الدليل يؤدي مهام أضيق من فهم اللغة العام. فـأنظمة معلومات الأزمات تغطي الأزمات الشخصية، كأن تظهر في طلبات الانتحار أو التسمم أرقام خطوط المساعدة، والأحداث الواسعة عبر نظام SOS Alerts.

وأنظمة إزالة التكرار تمنع ازدحام صفحة النتائج بصفحات متطابقة تقريبًا.

ونظام النطاقات المطابقة تمامًا يمنع اسم النطاق وحده، كالمبني من عبارة مفتاحية، من نيل ثقل ترتيب مبالغ فيه. وأنظمة الحداثة ترفع المحتوى الأحدث حين ترى Google أن الحداثة مهمة، ومثالها فيلم صدر للتو أو زلزال حديث.

وتبقى أنظمة تحليل الروابط وPageRank مدرجة جزءًا من أنظمة الترتيب الأساسية، وهي قيد الاستخدام «منذ إطلاق Google»، وإن قال الدليل إن طريقة عمل PageRank تطورت كثيرًا منذ ذلك الحين.

وأنظمة الأخبار المحلية تعرض مصادر محلية عبر ميزات مثل Top Stories وLocal News. وأنظمة المحتوى الأصلي تهدف إلى إظهار الصحافة الأصلية قبل المواقع التي تكتفي بالاقتباس منها، بدعم من ترميز canonical.

وأنظمة الخفض بسبب الإزالة تخفض المواقع التي يرد عليها حجم كبير من طلبات الإزالة القانونية الصحيحة أو شكاوى إزالة المعلومات الشخصية.

وأنظمة المعلومات الموثوقة تعمل على إظهار الصفحات الموثوقة ورفع الصحافة الجيدة، وتعرض تنبيهات للمحتوى حين تقل المعلومات الموثوقة في موضوع سريع التغير. ونظام المراجعات يكافئ المراجعات عالية الجودة التي يكتبها خبراء أو هواة يعرفون الموضوع جيدًا.

ونظام تنوع المواقع الإلكترونية يحدّ النتائج عمومًا بإدراجين لكل موقع، ويعدّ معظم النطاقات الفرعية جزءًا من النطاق الجذر.

أما أنظمة رصد المحتوى غير المرغوب فيه، فيذكر الدليل أنها تشمل SpamBrain بالاسم ضمن أدوات مواجهة مخالفات سياسات المحتوى غير المرغوب فيه. وهذا تفصيل جدير بالإشارة، لأن SpamBrain بلا عنوان خاص: يرد داخل قسم الرصد لا إدخالًا مستقلًا مثل BERT أو RankBrain.

ما الأنظمة التي أُزيلت؟#

يحتفظ الدليل بقسم للأنظمة التي أُزيلت لهذا السبب تحديدًا: تتغير حالة الأسماء، وتقول Google ذلك بدل أن تحذفها بصمت. ففي النسخة الحالية من الصفحة أربعة أنظمة مدرجة هنا.

أولها Hummingbird، وهو إصلاح كبير للترتيب في 2013. وثانيها Panda الذي دُمج في أنظمة الترتيب الأساسية في 2015. وثالثها Penguin، الموجَّه إلى الروابط غير المرغوب فيها، ودُمج في 2016. ورابعها، وهو الملفت، نظام المحتوى المفيد.

ويصفه دليل Google الآن بأنه دُمج في أنظمة الترتيب الأساسية الأوسع بدل أن يعمل نظامًا منفصلًا. فمن لا يزال يصفه نظامًا مستقلًا يعمل حاليًا يصف حالة أقدم من توثيق Google، لا حالته الراهنة.

لماذا يهمنا هذا؟#

نشر هذا الموقع من قبل مقالًا عن NavBoost مبنيًا كليًا على شهادة محاكمة DOJ ووثيقة داخلية مسرّبة، لأن Google لم تضع NavBoost يومًا في صفحة كهذه. وهذه الفجوة هي النتيجة الصادقة هنا.

تحتفظ Google بقائمة حقيقية مسمّاة وموثقة علنًا لأنظمة الترتيب، ولا يرد فيها NavBoost الذي وصفه نائب رئيس البحث لديها تحت القسم بأنه «إحدى الإشارات المهمة». وهذا لا يعني أن الدليل غير صادق أو أن NavBoost مختلق.

بل يعني أن أفضل نافذتين علنيتين على أنظمة الترتيب، التوثيق الرسمي والإفصاح في المحاكمة، تصفان حاليًا مجموعتين من الأسماء لا تتقاطعان، وأن اعتبار أيٍّ منهما الصورة الكاملة يبالغ في ما يقدّمه كل مصدر.

فاقرأ الدليل لتعرف ما ترضى Google بتسميته ووصفه بكلماتها، واقرأ مقال NavBoost لتعرف ما يحتاج كشفه إلى أمر قضائي. وليس أي منهما البنية الكاملة، وصفحة Google نفسها تقول ذلك صراحة: هذه بعض أنظمة الترتيب البارزة لديها لا كلها.