تحديث تجربة الصفحة: جدول طرح 2021 و2022

يبدو «تجربة الصفحة» في أغلب ملخصات SEO تحديثًا واحدًا لخوارزمية Google، لكن منشورات Google نفسها تصف شيئًا أبطأ وأكثر تدرجًا: عرضًا مسبقًا، وتأجيلًا، وطرحين منفصلين بينهما أشهر، وصفحة وثائق ضيّقت بهدوء ما يغطيه النظام.

التواريخ أدناه من منشورات Search Central وملاحظات «التحديث» التي أضافتها Google إليها لاحقًا، لا من ملخصات خارجية.

كيف جرى طرح الجوال؟#

عرضت Google التغيير أول مرة في 28 مايو 2020 بمنشور فصل صراحة بين الإعلان والتنفيذ، فقال إن تغييرات الترتيب لن تحدث قبل العام التالي، مع وعد بإشعار مسبق لا يقل عن ستة أشهر قبل أي إطلاق.

وفي نوفمبر من العام نفسه حدد منشور لاحق الموعد: تدخل إشارات تجربة الصفحة في الترتيب في مايو 2021، وتجمع مقاييس مؤشرات أداء الويب الأساسية الثلاثة الأصلية (LCP وFID وCLS) مع إشارات قائمة هي ملاءمة الجوال وأمان HTTPS وتجنب الإعلانات البينية الدخيلة.

لم يصمد موعد مايو 2021. فقد أعلن منشور 19 أبريل 2021 طرحًا تدريجيًا يبدأ في منتصف يونيو، مضيفًا أن تجربة الصفحة لن تؤدي دورها الكامل ضمن تلك الأنظمة حتى نهاية أغسطس.

ووصفت Google النهج المتدرج بأنه إضافة النكهة شيئًا فشيئًا لا دفعة واحدة، لتراقب الآثار غير المقصودة مع وصول الطرح إلى مواقع أكثر.

وأضافت Google لاحقًا تحديثًا مؤرخًا في 15 يونيو 2021 على المنشور نفسه، يقول إن الطرح بدأ عالميًا وسيكتمل بنهاية أغسطس 2021، وهي النافذة نفسها التي توقعها منشور أبريل أصلًا.

وماذا عن سطح المكتب؟#

لم يكن سطح المكتب جزءًا من طرح 2021 الأصلي إطلاقًا. أعلنت Google جدولًا مستقلًا له في 4 نوفمبر 2021: يبدأ الطرح في فبراير 2022 ويكتمل بنهاية مارس 2022، بمجموعة الإشارات نفسها التي صدرت على الجوال، مع إسقاط ملاءمة الجوال لأنها لا تنطبق على عنوان URL لسطح المكتب.

وأكد تحديث 22 فبراير 2022 أن طرح سطح المكتب بدأ في موعده، وكرر أنه يكتمل بنهاية مارس.

وبين الطرحين وقع تصحيح واحد. أضافت Google في 4 أغسطس 2021 تحديثًا إلى منشوراتها الأصلية يوضح أن Safe Browsing لا يُستخدم إشارة ترتيب، رغم ظهور حالته في Search Console في قسم مستقل خارج تقرير تجربة الصفحة.

وكان ذلك تصحيحًا لسوء فهم، لا تغييرًا فيما يفعله النظام.

ما الجديد في 2026؟#

تغيّر شيئان بصورة قابلة للقياس منذ الطرح الأصلي، وكلاهما موثق من Google نفسها لا مستنتَج.

الأول أن مجموعة المقاييس تغيّرت بعد أن قالت Google إنها تخطط لتحديث الإشارات سنويًا: حلّ مقياس INP محل FID، أحد المقاييس الثلاثة الأصلية، في 12 مارس 2024، بحسب ملاحظات أضافتها Google إلى منشوري 2020 و2021.

والثاني، وأهم لأولويات العمل على تجربة الصفحة، أن وثائق Google الحالية، المحدَّثة في 22 سبتمبر 2026، ضيّقت ما يفعله النظام في الترتيب.

كانت منشورات 2021 تعرض أمان HTTPS وملاءمة الجوال وغياب الإعلانات البينية الدخيلة مكونات ترتيب على قدم المساواة مع مؤشرات أداء الويب الأساسية، بجدول مقارنة إشارة بإشارة بين الجوال وسطح المكتب.

أما الوثائق الحالية فتنص بوضوح على أن ما عدا مؤشرات أداء الويب الأساسية من جوانب تجربة الصفحة لا يساعد موقعك مباشرة على الظهور أعلى في نتائج البحث.

وتبقى تلك الجوانب، ومنها HTTPS وملاءمة الجوال والإعلانات البينية الدخيلة والإعلانات المفرطة وتمييز المحتوى، قائمة تقييم ذاتي، لكن Google تصفها الآن مساهمة في رضا المستخدم لا مدخلات ترتيب مستقلة.

لماذا يهمنا هذا الأمر؟#

تواريخ الطرح أقل أهمية في 2026 من تحول الوثائق. الموقع الذي يدقق تجربة الصفحة اليوم ويعامل HTTPS وملاءمة الجوال وتجنب الإعلانات البينية الدخيلة روافع ترتيب مستقلة، كما وصفتها منشورات 2021، يحسّن وفق إطار ضيّقته Google نفسها.

مؤشرات أداء الويب الأساسية هي المكوّن الوحيد الذي تقول وثائق Google الحالية إنه يؤثر في الترتيب «مباشرة». أما الباقي فنظافة أساسية تُبقي الصفحة مؤهلة للمنافسة، لا مدخلات تقييم منفصلة.

تعامل مع القائمة أداة تشخيص، لا عوامل ترتيب تطاردها واحدًا واحدًا. وتعامل مع أي ملخص، ومنه هذا، على أنه يستحق المراجعة مقابل منشورات Google المؤرخة مباشرة لا الملخص الثانوي الذي يبقى عادة.