يقود Discover 67.5% من زيارات الأخبار

كم تبلغ حصة Discover؟#

بحسب تحليل NewzDash لأكثر من 400 ناشر أخبار حول العالم، شكّل Discover نسبة 67.51% من زيارات Google إلى ناشري الأخبار، ارتفاعًا من 37.03% في 2023. وتحرك البحث التقليدي في الويب في الاتجاه المعاكس، من 51.10% إلى 27.42%.

ولخص John Shehata من NewzDash الأمر بأن حصة Discover تضاعفت تقريبًا في عامين. ووصف Discover بأنه المتصدر بلا منازع في توزيع الزيارات، وقال إن البحث التقليدي في الويب انهار في الفترة نفسها. ويعرض الرسم أعلاه الأرقام الأربعة كما نُشرت.

ما حجم هذا التحول؟#

ربح Discover 30.48 نقطة من الحصة، وخسر البحث في الويب 23.68 نقطة، كما يعرض Search Engine Roundtable الأرقام. والحركتان غير متساويتين، فتغيرت أسطح Google الأخرى أيضًا، لكن المصدر لا يذكر أيها ولا بكم. وتخص الأرقام Discover والبحث في الويب فقط، فلا نقدّر هنا بقية الأسطح.

وأضاف Barry Schwartz من Search Engine Roundtable رأيه: وصف Discover بأنه متقلب جدًا، يصيب أحيانًا ويخطئ أخرى، ومن الصعب أن تحصل منه على زيارات منتظمة وموثوقة ومستهدفة. وهذا تعليق وليس بيانات، لكنه يوافق ما تقوله Google نفسها.

ما الذي لا تقوله البيانات؟#

تصف النسب كيف تتوزع زيارات Google إلى مواقع الأخبار بين الأسطح. ولا تقيس النقرات ولا الجلسات ولا الإيرادات، فقد ترتفع حصة Discover مع انخفاض إجمالي الزيارات إذا تقلص البحث في الويب أسرع منه. فاقرأها تغيرًا في التوزيع.

والمصدر ملخص لمنشور على LinkedIn، ولم تنشر NewzDash قائمة الناشرين التي بُني عليها. وهذا يحد من إمكان التحقق من الأرقام باستقلالية.

ماذا تقول Google؟#

تحذر وثائق Google من أن الزيارات من Discover أقل توقعًا وموثوقية من زيارات البحث بالكلمات المفتاحية، وتصفها بأنها مكملة لها. فموقع الأخبار الذي يأتيه ثلثا زيارات Google من Discover يعتمد على السطح الذي تصفه Google نفسها بأنه الأقل موثوقية.

والأهلية تلقائية. يمكن أن يظهر المحتوى في Discover إذا كان مفهرسًا ويستوفي سياسات المحتوى فيه، وتقول Google إن الوسوم أو البيانات المنظَّمة الخاصة غير مطلوبة.

ولرفع الاحتمال توصي Google بصور كبيرة بعرض 1200 بكسل على الأقل، مفعّلة بإعداد max-image-preview:large، وبعناوين تلخص جوهر المحتوى، وبتجنب العناوين المضللة التي تضخم التفاعل.

ماذا يستخلص الناشرون؟#

يحمل توزيع الزيارات الذي يسيطر عليه Discover خطر التركز. افحص توزيعك أولًا.

يعرض تقرير الأداء الخاص بـ Discover في Search Console مرات الظهور والنقرات ونسبة النقر إلى الظهور (CTR) للمحتوى الذي ظهر هناك خلال آخر 16 شهرًا، ومقارنته بتقرير بحث الويب تبيّن هل يشبه موقعك هذه العينة.

وللقواعد كاملة راجع ملخصنا عن متطلبات أهلية Discover التقنية، ولتجربة ناشر مع الخسارة والتعافي راجع خسارة زيارات Discover والتعافي منها. وخلفية ذلك في قسم SEO التقني.