أثر AMP في الزيارات: خمس حالات وخمس نتائج

كتبه

أهم النقاط

أبلغ Independent.ie عن زيادة نحو 55% في زيارات بحث الجوال من AMP، لكن مسؤول SEO فيه قال إن المكسب ربما يعود إلى ميزة السبق وإلى بطء الموقع أصلًا.
حلّلت Chartbeat وDaily Beast بيانات 159 ناشرًا، فوجدتا أن 34% فقط، أي ناشرًا من كل ثلاثة، حقق زيادة واضحة إحصائيًا من AMP، بمتوسط +22% وتباين واسع.
لاحظ Kinsta، وهو موقع توليد عملاء محتملين لا ناشر، انخفاض عملائه المحتملين على الجوال 59% بعد شهرين من AMP، فتراجع عن التطبيق.
لم يغيّر AMP زيارات Belfast Telegraph التابع لمجموعة Independent.ie نفسها عند إطلاقه في 2019، لكن إيرادات إعلانات الجوال الرقمية انخفضت 49%.
أزال Search Engine Land نظام AMP في 2021 بعد انخفاض زيارات AMP لديه 34%، وأزالته Future plc في 2022 دون أثر في حجم الزيارات، وقال مدير عمليات الجمهور فيها إن الإيرادات تحسّنت.

إذا سألت هل ساعد AMP زيارات الناشرين أم أضرّ بها، فالجواب الصادق: الأمران، بحسب الموقع الذي تنظر إليه. تمتد الحالات الخمس الموثقة والمسمّاة أدناه من موقع توليد عملاء محتملين، إلى عنوانين مختلفين لمجموعة صحف وطنية، إلى دراسة على 159 ناشرًا، إلى ناشرين أزالا AMP لاحقًا.

ولا تتفق حالتان منها، وهذا التباين هو النتيجة نفسها.

ما نتائج المواقع الخمسة؟

ربح Independent.ie نحو 55% من زيارات بحث الجوال عند تبني AMP. أبلغ Daniel Smullen، مسؤول SEO في Independent News & Media، بالزيادة ثم ذكر التحفظ الأهم: قال إن المكسب ربما يعود إلى ميزة السبق في شريط Top Stories الخاص بـ AMP، ولأن موقعهم على الجوال كان بطيئًا جدًا وقتها.

فالتبني المبكر وبطء خط الأساس، لا AMP مجردًا، ربما أنجزا جزءًا كبيرًا من العمل.

أطلق Belfast Telegraph، عنوان إقليمي في المجموعة نفسها، AMP في 2019 فلم تتغير زياراته، لكن إيرادات إعلانات الجوال الرقمية انخفضت 49%. أبلغ Smullen بالحالتين في المقال نفسه.

الشركة نفسها والتقنية نفسها وعنوان مختلف، ولا مكسب في الزيارات: ثبتت الزيارات وانخفضت إيرادات الجوال الإعلانية، وقال Smullen إن ذلك يعود جزئيًا إلى قيود AMP على الإعلانات وأخطائه.

أجرت Chartbeat وDaily Beast أقرب ما في المجموعة إلى دراسة مضبوطة، ووجدتا أن الصورة المختلطة تتكرر على نطاق واسع. قارنت Chartbeat الزيارات قبل تطبيق AMP وبعده عند 159 ناشرًا، فوجدت زيادة متوسطة +22%.

لكن 34% فقط من هؤلاء الناشرين، أي نحو واحد من كل ثلاثة، سجل زيادة دالة إحصائيًا بثقة 95%. وأظهر اختبار A/B الذي أجراه Daily Beast ضمن البحث نفسه غياب دليل إحصائي على زيادة مشاهدات الصفحات القادمة من Google في صفحات AMP، وإيرادات أقل في صيغة AMP.

فقد Kinsta، شركة استضافة WordPress مُدارة بلا محتوى إخباري، 59% من عملائه المحتملين على الجوال بعد شهرين من AMP، مع انخفاض 16.67% في الاشتراكات في النشرة البريدية على الجوال و10.53% في إنشاء الحسابات على الجوال.

وعطّل Kinsta نظام AMP ونشر الأرقام. وتفسيره: موقعه سريع على الجوال أصلًا، ولا ينشر أخبارًا، ورأى أن بيانات التحويل لا تبرر إدارة AMP بشكل منفصل.

أزالت Future plc نظام AMP لاحقًا ولم تبلغ عن خسارة زيارات، وأزاله Search Engine Land بعد انخفاض زيارات AMP. سجّل Search Engine Land انخفاضًا 34% في زيارات AMP تحديدًا بين يوليو وأغسطس 2021.

جاء ذلك بعد أن توقفت Twitter عن إحالة مستخدمي الجوال إلى صفحات AMP، وبدأ شريط Top Stories في Google يقبل نتائج غير AMP. ثم أوقف AMP في نوفمبر، ولا يذكر مقاله أرقام زيارات بعد الإزالة.

وبدأت Future plc إيقاف نسخ AMP في عدة مواقع في سبتمبر 2021، وذكرت في فبراير 2022 أن 80% إلى 90% من حجم زياراتها لم يعد يستخدمه. وقال Stuart Forrest، مدير عمليات الجمهور فيها، بوضوح إنه لم يحدث أي أثر في حجم الزيارات، وإن الأثر في الإيرادات جاء كما كانوا يأملون.

لماذا لا يصح حساب المتوسط؟

لأن المواقع ليست مجتمعات قابلة للمقارنة. ناشر أخبار يتسابق في 2016 على شريط Top Stories المقصور على AMP، وشركة استضافة تقيس العملاء المحتملين، ومجموعة ناشرين تزيل AMP في 2021 بعد أن زال شرطه: ثلاثة أعمال مختلفة تجيب عن ثلاثة أسئلة مختلفة.

وحساب متوسط +55% عند Independent.ie و-59% عند Kinsta ينتج رقمًا لا يصف شيئًا حقيقيًا.

لأن خط الأساس قبل AMP يفسّر من التباين أكثر مما يفسّره AMP. يعزو Independent.ie معظم مكسبه إلى بطء موقعه على الجوال. فيبدو AMP في أفضل صورة حيث كانت تجربة الجوال القائمة في أسوأ حالاتها.

أما Kinsta وFuture plc، وقد استثمرا أصلًا في سرعة الموقع لأسباب تحويل أو Core Web Vitals، فكان أمام قالب AMP المبسّط مجال أقل ليفيد، وخسارة أكبر من قيوده على الإعلانات والتخطيط.

لأن الحافز التنافسي تغيّر تحت كل حالة. حتى منتصف 2021 كان AMP الطريق الوحيد إلى شريط Top Stories في Google على الجوال، وهو الحافز الذي استجاب له Independent.ie وDaily Beast.

ولما ألغى تحديث Page Experience في 2021 هذا الشرط وسمح لأي صفحة بالتأهل، ضعفت حجة الزيارات للإبقاء على AMP، وخرج Search Engine Land وFuture plc بعده بوقت قصير.

لماذا يهمنا ذلك؟

تراجعت أهمية AMP منذ صارت Core Web Vitals (مؤشرات أداء الويب الأساسية) المقياس الذي يتحكم فعلًا في Top Stories. أزالت Google شرط AMP من Top Stories على الجوال مع تحديث Page Experience في 2021، وفتحته لأي صفحة.

ولهذا فأحدث حالتين هنا إزالتان، لا تبنّيان بمكسب في الزيارات. ودراسة حالة عن تبني تقنية في 2016 ليست دليلًا على آليات الترتيب في 2026.

رقم واحد عن زيارات AMP، يُنقل دون نوع الموقع وزمنه، ليس ادعاءً يصح الاستشهاد به. «زاد AMP الزيارات 55%» و«خفّض AMP العملاء المحتملين 59%» كلاهما نتيجة حقيقية موثقة ومسمّاة.

وليس أي منهما «أثر AMP». كل منهما أثره في موقع محدد وسياق تنافسي وتقني محدد، وذكر أحدهما دون الآخر يُسيء تمثيلهما معًا.

النمط الذي يلوح في الحالات يتعلق بسرعة خط الأساس لا بـ AMP. فالمكسب الواضح الوحيد، عند Independent.ie، جاء من موقع بطيء قبل AMP، وقالت Future plc، التي لم تكلّفها الإزالة شيئًا في الزيارات، إن استثمارها في Core Web Vitals مكّنها من الخروج.

وهذه قصة Core Web Vitals في ثوب AMP، وهي الخلاصة الأنفع لـ الجانب التقني من SEO في 2026 من رقم أي دراسة حالة منفردة.

الأدلة

الفترة: 2019 إلى 2022
العيّنة: 5 حالات موثقة، إحداها تغطي 159 ناشرًا

الطريقة: هذا ليس تحليلًا تلويًا مضبوطًا. هو قراءة متجاورة لخمس حالات مستقلة أُبلغ عنها علنًا، من مواقع مسمّاة مختلفة في سنوات ونماذج أعمال مختلفة، ولم تتبع أي منها بروتوكولًا مشتركًا. فُحص كل رقم بالعودة إلى مقال الناشر أو الباحث نفسه لا إلى صياغة غيره، وتُعرض كل حالة مع نوع النشاط والفترة والتحفظات التي ذكرها صاحبها. وحيث نبّه مصدر نفسه إلى عامل مشوِّش، كاعتراف Independent.ie ببطء موقعه على الجوال، أو دفع Future المتزامن نحو Core Web Vitals، بقي التحفظ في المقارنة لا حُذف، لأنه بالضبط سبب خروج خمسة ناشرين حقيقيين بخمس نتائج من التقنية نفسها.

المصادر

1.How AMP Impacts Rank in Google Top Stories, Discover & Organic Search، Search Engine Journalمصدر أساسي
2.Research study: only 1 in 3 publishers see a clear traffic boost from AMP، Chartbeat
3.Google AMP case study: leads dropped by 59% (how to disable it)، Kinsta
4.Why we're turning off AMP pages at Search Engine Land، Search Engine Land، 18 نوفمبر 2021
5.Why Future waved bye bye to Google's AMP and hasn't looked back، Digiday
6.AMP won't be required for Google's Top Stories section، Search Engine Land

أسئلة شائعة

هل زاد AMP الزيارات أم لا؟

حدث الأمران في مواقع حقيقية، ولا تنطبق نتيجة منهما على غيرها. ربح Independent.ie نحو 55% من زيارات بحث الجوال، ووجدت Chartbeat وDaily Beast أن ثلث 159 ناشرًا فقط حقق مكسبًا واضحًا. فأثر AMP تبع بطء الموقع أصلًا وفئته وزمن الإطلاق.

هل ما زال تطبيق AMP مجديًا في 2026؟

أزالت Google شرط AMP من Top Stories في منتصف 2021 وعوّضته بعتبات Core Web Vitals التي تستطيع أي صفحة بلوغها. وأزال AMP بعد ذلك Search Engine Land، بعد انخفاض زيارات AMP لديه 34%، وFuture plc التي لم تبلغ عن خسارة زيارات. وهذا دليل أحدث من أي حالة تعود إلى عصر التبني.

لماذا اختلفت نتيجة Kinsta كثيرًا عن حالات الناشرين الإخباريين؟

Kinsta شركة استضافة تقيس العملاء المحتملين والتسجيلات، لا غرفة أخبار تقيس مشاهدات الصفحات. وقالت Kinsta إن موقعها سريع على الجوال أصلًا وإنها لا تنشر أخبارًا، فلم يقدّم AMP مكسب سرعة يعوّض العملاء المحتملين الذين خسرتهم.

Adam Hafez

مؤسس UpgradIQ FZC LLC

يعمل Adam Hafez في SEO التقني وقياس البحث، من الزحف والفهرسة إلى استشهاد محركات الإجابة. أسّس UpgradIQ، التي تربط تغيّر الترتيب بسببه من بيانات Search Console وGA4. ينشر ما تدعمه البيانات، ويذكر حدودها.