كم مرة تعيد Google كتابة الوصف التعريفي؟

اسأل عن عدد المرات التي تستخدم فيها Google الوصف التعريفي (meta description) الذي كتبته للصفحة، فقد تحصل على 71% أو 68% أو 62.78% معاد كتابتها، بحسب دراسة 2020 التي تفتحها.

أجرت Portent دراستها لتأكيد نتيجة Ahrefs الأسبق، بأدوات وعيّنات مختلفة، ولا خطأ في أي من الرقمين.

أما عنوان Search Engine Journal عن أكثر من 70% فتغطية لرقم Portent على الجوال، لا قياس منفصل.

ما أرقام كل دراسة؟#

نشر Evan Hall من Portent دراسة سحبت نتائج الصفحة الأولى لـ 30,000 كلمة مفتاحية من عملاء الشركة (دون الكلمات الخاصة بالعلامات) عبر STAT Search Analytics، مقسمة بين الجوال وسطح المكتب.

وقارن سكربت مقتطف كل نتيجة بوسم الوصف التعريفي في الصفحة. وعُدّ أي نص في المقتطف غير موجود في الوسم إعادة كتابة.

وكانت النتيجة أن Google أعادت كتابة الوصف في 71% من الحالات على الجوال و68% على سطح المكتب، أي أن صياغة الموقع بقيت نحو ثلاث مرات من كل عشر. ووجدت Portent أن المعدل يرتفع قليلًا في المواضع من 4 إلى 6، ورجّحت أن Google تحاول رفع الصلة في ما دون المراكز الثلاثة الأولى.

أما Michal Pecánek من Ahrefs فأجرى الدراسة الأخرى، وهي التي تذكرها Portent بوصفها حديثة وأرادت تأكيدها. قارن فيها الأوصاف المكتوبة بمقتطفات Google على سطح المكتب لـ 20,000 كلمة مفتاحية، ودرس أوصاف 192,656 صفحة فريدة.

ووجدت Ahrefs معدل إعادة كتابة إجماليًا 62.78%، منه 59.65% للكلمات الشائعة عالية الحجم و65.62% للكلمات الطويلة، بفارق صغير وصفته Ahrefs بالمفاجئ.

وذكرت Ahrefs أيضًا أن الوصف يظهر نحو 37% من الحالات في المتوسط، وهو الوجه المقابل لمعدل إعادة الكتابة 62.78%.

وغطّى Matt G. Southern من Search Engine Journal دراسة Portent في 26 سبتمبر 2020، وبنى العنوان على رقم الجوال: أكثر من 70%. وهذا هو المصدر الذي يستشهد به أغلب من يقول 70%، سواء عرفوا أنه يعود إلى رقم Portent على الجوال أم لا.

لماذا تعيد Google الكتابة؟#

لم تختبر أي من الدراستين تعليل Google مباشرة، فقد قاستا النتائج فقط. أما التعليل فمصدره الأساسي وثائق Google Search Central.

تقول الوثائق إن المقتطفات تُبنى أساسًا من محتوى الصفحة نفسها، وإن Google تستخدم وسم الوصف التعريفي فقط إذا رأت أنه يعطي المستخدمين وصفًا أدق مما يتيحه محتوى الصفحة وحده. وتحذّر من أن الأوصاف المبنية من سلاسل طويلة من الكلمات المفتاحية أقل احتمالًا لأن تُعرض مقتطفًا.

وتوصي الصفحة نفسها بأوصاف فريدة وواصفة لكل صفحة بدل أوصاف متطابقة أو متشابهة.

فهذه ثلاثة عوامل من Google نفسها، ولم تقِس أي من الدراستين أيًّا منها مقابل معدل إعادة الكتابة: صلة الاستعلام (تختار Google المقطع الأنسب للإجابة عن البحث)، وحشو الكلمات المفتاحية، والنص العام أو المكرر بين الصفحات.

والوصف الذي يفشل في أي منها هدف محتمل لإعادة الكتابة، لكن لا دراسة منشورة تربط أحد هذه العوامل بنسبة مئوية محددة، كما فعلت دراسات عنوان الصفحة التي عزلت تطابق H1 وطول الحروف.

لماذا يهمك هذا؟#

الوصف الذي كتبته ينجو من إعادة الكتابة في أقلية من الحالات، بحسب الدراستين: نحو ثلاث مرات من كل عشر في أرقام Portent، وأقرب إلى أربع مرات في أرقام Ahrefs.

ومع ذلك يستحق أن تكتبه بعناية، لأن إرشادات Google نفسها تربط استخدام الوصف بدقته وبعدم حشو الكلمات وبتفرده، وكلها في يدك.

يُعاد كتابة الوصف وعنوان الصفحة لأسباب مختلفة وبمعدلات مختلفة، والاستشهاد برقم واحد لهما خطأ شائع في العروض التقديمية عن SEO.

وقد وجدت دراستنا لمعدل إعادة كتابة عنوان الصفحة أن Google تعيد كتابة العناوين في 61.6% إلى 76% من الحالات، غالبًا بسبب حذف اسم العلامة وعدم تطابق H1، وهما آليتان لا تنطبقان على الوصف التعريفي لأنه بلا عنوان مقابل في الصفحة يُطابَق معه.

فاعتبر الدراستين جوابين عن سؤالين متصلين لكن منفصلين، لا سؤالًا واحدًا سُئل مرتين.