ثلاث شركات بتراجعات زيارات يمكن فحصها

لا يقول معظم الناشرين بأرقام يمكن لأحد خارج الشركة التحقق منها كم خسروا في بحث الذكاء الاصطناعي. وثمة ثلاثة استثناءات، لأن بيان أرباح علنيًا أو تحليل لوحة زيارات من شركة أبحاث معروفة وضع رقمًا على السجل.

وهناك ادعاء رابع واسع التداول عن CNN لا يصمد أمام المصدر الأولي، فتركناه خارج المادة بدل ترديده.

ماذا خسرت Chegg؟#

تذكر نتائج Chegg للربع الرابع من 2024، المنشورة على موقع علاقات المستثمرين في 24 فبراير 2025، إجمالي إيرادات 143.5 مليون دولار، بانخفاض 24% على أساس سنوي. وهذا ليس تقديرًا من طرف ثالث، بل نتيجة مالية أعلنتها Chegg نفسها.

وذهب رئيسها التنفيذي Nathan Schultz أبعد من الرقم. قال للمستثمرين إن AI Overviews حوّل Google من محرك بحث إلى محرك إجابات يُبقي الزيارات في صفحة نتائج Google نفسها بدل إرسالها إلى مواقع مثل Chegg.

وذكر أن زيارات غير المشتركين هبطت 49% في يناير 2025، مقابل انخفاض 8% قبل ذلك بوقت قريب في الربع الثاني من 2024. وأعلنت Chegg في اليوم نفسه أنها رفعت شكوى ضد Google.

هذه أوضح حالة في المادة: شركة عامة حقيقية، ورقمها الذي أعلنته، ونسبة صريحة مسجّلة من مسؤول تنفيذي إلى منتج محدد من Google.

وماذا عن Business Insider؟#

يضع تقرير Press Gazette المعتمد على بيانات Similarweb زيارات Business Insider الشهرية عند نحو 160 مليون زائر في 2020، هابطة إلى نحو 80 مليونًا في النصف الأول من 2025، أي تراجعًا حقيقيًا بنحو النصف في خمس سنوات.

وهذا رقم موثّق يمكن فحصه من مطبوعة متخصصة موثوقة تتبع زيارات الناشرين شهريًا. لكنه ليس مقارنة نظيفة قبل بحث الذكاء الاصطناعي وبعده.

فنافذة السنوات الخمس تشمل تحديثات خوارزميات Google وابتعاد Facebook عن الناشرين، وتقول Press Gazette إنهما أضرّا بالزيارات أيضًا.

وتشمل أيضًا فترة طرح AI Overviews. ولا تعزل تغطية Press Gazette لتسريح العاملين في الغرفة نفسها بحث الذكاء الاصطناعي سببًا وحيدًا، كما فعل بيان Chegg.

وماذا عن HubSpot؟#

تراجعت زيارات HubSpot العضوية، التي تتبعتها Semrush ونشرها Search Engine Land، من 13.5 مليونًا في نوفمبر 2024 إلى 8.6 مليون في ديسمبر 2024، أي بنحو الثلث في شهر واحد. وهذا رقم حقيقي له مصدره.

لكنه لا يحسم ما يتردد في تعليقات SEO من أن الذكاء الاصطناعي قضى على زيارات HubSpot، ومنه رقم 70% السالب المنشور على X.

فيرجّح Search Engine Land أن التراجع يعود إلى مزيج من التحديثات الأساسية من Google وAI Overviews، ويشير إلى أن Google أصدرت التحديث الأساسي وتحديث السبام في ديسمبر 2024 ضمن تلك الفترة.

ويضيف أن التراجعات بدت متركزة في موضوعات كالاقتباسات الشهيرة وخطابات الاستقالة وأمثلة خطابات التقديم، بينما أشار خبراء SEO نقل عنهم إلى ضعف السلطة الموضوعية والمحتوى الرقيق. فـ AI Overviews عامل مذكور واحد، لا سبب رئيسي مؤكد.

لماذا يهمنا هذا؟#

هذه استثناءات لا قاعدة. ما يجعل الرقم هنا قابلًا للفحص هو مكالمة أرباح علنية أو متتبع شهري من شركة تحليلات مسمّاة. ومعظم المواقع المتأثرة بتغيّرات بحث الذكاء الاصطناعي لا إفصاح علنيًا لديها.

فلا يصح ادعاء عن «زيارات الناشرين» عمومًا أن يستعير رقم Chegg أو Business Insider أو HubSpot دليلًا على أثر شامل.

النسبة ليست تلقائية لمجرد أن بحث الذكاء الاصطناعي تغيّر في الفترة نفسها. قدّم الرئيس التنفيذي لـ Chegg ادعاءً سببيًا مباشرًا مسجّلًا يخص منتجًا بعينه.

بينما يشير تقرير Search Engine Land عن HubSpot إلى تحديثات Google وخيارات محتوى للشركة نفسها، مع AI Overviews عاملًا مرجّحًا واحدًا بين عوامل.

أما معاملة كل تراجع زيارات لناشر منذ 2024 على أنه نقطة بيانات تقول إن AI Overviews فعل هذا، كما كان يُستخدم رقم CNN المحذوف قبل هذا الفحص، فقفزة بلا مصدر، وهذا الموقع لا ينشرها.