البحث بدون نقر في Google يبلغ 68%

نشر Rand Fishkin أرقامًا جديدة للبحث بدون نقر (zero-click) لصالح SparkToro في 8 يونيو 2026، اعتمادًا على لوحة بيانات تدفق النقرات من Similarweb لمستخدمي سطح المكتب والجوال في الولايات المتحدة.

والخلاصة أن 68.01% من عمليات البحث في Google بالولايات المتحدة انتهت دون نقر في الأشهر الأربعة الأولى من 2026، بعد 60.45% في 2024. وتصف SparkToro هذه القفزة بأنها أسرع تسارع لهذه الظاهرة في العقد الأخير.

وثمة نقاط مقارنة أقدم، منها رقم متداول عند نحو 45% في 2016 و49% في 2019. لكنها من لوحة Jumpshot التي توقفت، أما رقم 2024 فمن Datos. وتقر SparkToro بأن المقارنة تخلط لوحات ومستخدمين مختلفين، وهي أقرب ما لديها.

ما سبب هذه الزيادة؟#

تنسب SparkToro معظم القفزة إلى AI Overviews، وتقول إنها تظهر الآن في أكثر من 20% من عمليات البحث في Google، وتخفض نسبة النقر إلى الظهور بنحو 60% في عمليات البحث التي تظهر فيها.

وتذكر عوامل مساهمة أخرى، منها الإجابات الفورية وعناصر الواجهة التي تبقي الباحث داخل نتائج Google، بينما لم يدفع AI Mode التغيير بعد، إذ قاسته عند 0.34% فقط من عمليات البحث الأمريكية في المدة نفسها.

وترى SparkToro أن الارتفاع يعود على الأرجح إلى AI Overviews، لكن التقرير يقارن لوحتين مختلفتين ولا يعزل أثرها عن تغييرات أخرى أجرتها Google على صفحة النتائج.

ماذا تخبرنا هذه النسبة؟#

نسبة 68.01% متوسط وطني يشمل كل أنواع طلبات البحث. وتشير SparkToro إلى فئات ما زالت تستفيد من SEO، منها عمليات البحث عن العلامات التجارية والأنشطة المحلية والطلبات الشرائية عالية النية.

فالناشر الذي تقوم زياراته على هذه الكلمات يتعرض لنسبة مختلفة عما يوحي به الرقم العام.

والناشر الذي لم تتحرك نسبة النقر ومرات الظهور في Search Console عنده كما تحرك المتوسط الوطني يتعلم من بياناته الخاصة أكثر مما يتعلم من هذا المجمل.

وتقول النسبة كم مرة تجيب Google عن البحث بنفسها، ولا تقول إن ترتيب موقع بعينه أو مقتطفه أو مزيج طلبات البحث عنده قد تغيّر.

لماذا يهمنا هذا؟#

الاتجاه حقيقي ويتسارع. فحركة بمقدار 7.56 نقطة مئوية في عامين، وهي في وصف SparkToro أسرع تسارع في عقد، تغيير ينبغي أن يظهر في تحليلات أي ناشر أيضًا، لا أن يبقى مجردًا.

وAI Overviews هي التفسير الأول عند التقرير لا سببًا وحيدًا مثبتًا. فاعتبر عبارة “تقتل AI Overviews النقرات” أقوى فرضيات هذا التقرير، تسندها مقارنة حقيقية لنسبة النقر إلى الظهور، لا ادعاء سببيًا محسومًا ومعزولًا تمامًا.

ونوع طلب البحث ما زال أهم من الرقم العام. فالموقع القائم على الطلبات الشرائية لا يعيش في عالم الـ 68% نفسه الذي يعيشه موقع قائم على الطلبات المعلوماتية، وهذا الفرق مكانه في كل خطة تُبنى على هذه البيانات.