طول عنوان URL والترتيب: ما وجدته Backlinko

هل الأقصر أفضل ترتيبًا؟#

في تحليل Backlinko لـ 11.8 مليون نتيجة، نعم لكن قليلًا. تذكر الدراسة أن عناوين URL في الموضع 1 أقصر بمتوسط 9.2 حرفًا من عناوين الموضع 10.

ومتوسط عنوان URL في أول عشر نتائج 66 حرفًا، وتقع أغلب عناوين الصفحة الأولى بين 40 و100 حرف. وفارق 9 أحرف صغير أمام مدى يقارب 60 حرفًا.

كيف قيس ذلك؟#

عمل Brian Dean من Backlinko مع Ahrefs التي وفّرت جزءًا كبيرًا من البيانات الخام، وفحص 11.8 مليون نتيجة في Google ليعرف أي العوامل ترتبط بالترتيب في الصفحة الأولى.

وكان طول عنوان URL عاملًا واحدًا بين عوامل كثيرة في مجموعة البيانات نفسها، قيس بعدد حروف عناوين النتائج وقورن حسب الموضع من 1 إلى 10. ونشر المؤلفون صفحة منهجية والبيانات الخام على GitHub.

ونعرض هنا هذا المنهج، وهو ليس منهجنا، ولم نعد تشغيل التحليل.

لماذا تتفوق القصيرة؟#

يقدّم المؤلفون ثلاثة أسباب محتملة، ولا يختبر هذا التحليل أيًّا منها:

• نسبة النقر إلى الظهور. يقترحون أن العناوين القصيرة قد تحقق نسبة نقر عضوية أعلى، ويستندون إلى دراسة Backlinko منفصلة عن نسبة النقر.
• وضوح الموضوع. يقترحون أن العنوان القصير قد يساعد Google على فهم موضوع الصفحة.
• عمق الصفحة. يلاحظون أن العنوان الطويل يشير عادة إلى صفحة تبعد نقرات عدة عن الصفحة الرئيسية، وهذا يعني عادة سلطة أقل تصل إليها.

والسبب الثالث هو الأهم لتفسير الرقم. فإذا كانت العناوين الطويلة صفحات عميقة في الغالب، فالعمق والسلطة الداخلية هما المحرك لا عدد الحروف، وتقصير عنوان صفحة عميقة لا يمس السبب الحقيقي.

وتبني الدراسة هذا القسم على نصيحة Google نفسها باستخدام عناوين URL بسيطة وتجنب الطويلة جدًا، لا على ادعاء أن الطول عامل ترتيب.

هل يؤثر الطول في الترتيب؟#

لا. الدراسة ارتباطية، ويذكر المؤلفون في أقسام أخرى أن من المستحيل أن تحدد البيانات وحدها سبب ظهور النمط.

ويعرض المقال العلني المتوسطات وفارق 9.2 حرفًا دون معامل ارتباط، فلا يمكن التحقق من قوة العلاقة. ولا يقيس الكلمات المفتاحية في عنوان URL ولا عمق المجلدات، فلا ينسب إليه أي ادعاء عنهما.

وتأتي نتيجة وزن الصفحة من مجموعة البيانات نفسها، وتحمل التحفظ نفسه.

ماذا توصي Google؟#

تتناول وثائق Google عن بنية عناوين URL سهولة القراءة وكفاءة الزحف، لا حدًّا لعدد الحروف. وتنصح بما يلي:

• استخدم كلمات مقروءة بدل أرقام معرّفات طويلة في عناوين URL.
• استخدم الواصلات لا الشرطات السفلية للفصل بين الكلمات.
• احذف المعاملات التي لا تغيّر المحتوى.
• تجنب عناوين URL المعقدة، خاصة ذات المعاملات المتعددة، لأنها قد تسبب مشكلات لبرامج الزحف وتنشئ عناوين كثيرة تشير إلى المحتوى نفسه.

ماذا تفعل بهذه النتيجة؟#

ابنِ عناوينك الجديدة وفق هذه الإرشادات، وأبقِ الأجزاء قصيرة حيث لا كلفة في ذلك. ولا تعيد كتابة عناوين قائمة لتوفير بضعة أحرف، فتغيير عنوان URL يحتاج إعادة توجيه ووقتًا حتى يستقر، ولا تُظهر هذه الدراسة مكسبًا يعوّض ذلك.

وحيث تكون العناوين الطويلة صفحات عميقة، فالعمق هو المشكلة الأرجح، وتغطي هذا الجانب دراسة الروابط الداخلية وعمق الزحف.

وللتحقق من طول عنوان URL وعمقه ومعاملاته وفواصله مقابل إرشادات Google، استخدم أداة تحليل بنية URL. وراجع مركز SEO التقني لأعمال مرتبطة.