هل ترتبط الروابط الداخلية بزيارات Google؟

دراسة حالة لموقع واحد قبل التغيير وبعده تُظهر ما حدث في نطاق واحد، لكنها لا تُظهر هل يصح النمط في غيره. وأقرب ما لدى الصناعة إلى ذلك دراسة Zyppy لـ Cyrus Shepard، وقد قاست 23 مليون رابط داخلي في 1,800 موقع وقارنت النتائج بنقرات حقيقية من Search Console.

ماذا وجدت Zyppy؟#

جمعت Zyppy بيانات الروابط الداخلية لنحو 520,000 عنوان URL في 1,800 موقع، بإجمالي 23 مليون رابط داخلي، ثم ربطتها بعدد نقرات كل عنوان في Search Console.

والنمط الأبرز: عناوين URL التي تشير إليها 0 إلى 4 روابط داخلية حصلت في المتوسط على نحو نقرتين من بحث Google، أما التي تشير إليها 40 إلى 44 رابطًا فحصلت على نحو أربعة أضعاف ذلك.

وبعد نحو 45 إلى 50 رابطًا ينعكس الاتجاه وتعود النقرات إلى الانخفاض مع استمرار ارتفاع عدد الروابط. وترى Zyppy أن التفسير الأوضح روابط التنقل في كل الموقع، وغالبًا ما تشير إلى عناوين أقل زيارات، مقابل الروابط الفريدة داخل نص المحتوى.

وتوضح Zyppy في هذا الشأن أن الرابط الذي يظهر في تذييل الموقع أو قائمة التنقل قد يمرّر قدرًا معتبرًا من PageRank، لكنه يعمل علاقة واحدة بنص رابط واحد مهما كثرت الصفحات التي يظهر فيها، بخلاف رابط سياقي منفرد داخل مقال.

وتنص Zyppy كذلك على أن الدراسة ارتباطية في معظمها لا تجربة محكّمة، وتحذّر القرّاء من اعتبار أي استنتاج منها أكثر يقينًا مما تدعمه البيانات.

كيف تكتشف Google الصفحات؟#

بعيدًا عما قاسته Zyppy، تشرح مستندات Google الآلية التي تجعل عدد الروابط مهمًا أصلًا.

يصف دليل Google لكيفية عمل البحث ثلاث طرق تدخل بها الصفحة إلى فهرس عناوين URL المعروفة: زارتها Google من قبل، أو استخرجت رابطًا إليها من صفحة تعرفها، أو أرسلها مالك الموقع عبر خريطة موقع.

وتصرّح صفحة أفضل ممارسات الروابط بالتوقع الأساسي: كل صفحة تهمك يجب أن يصل إليها رابط من صفحة أخرى واحدة على الأقل في موقعك.

وخريطة الموقع لا تغني عن هذا الرابط. تقول مستندات Google عن الخرائط إن إرسالها مجرد تلميح، ولا يضمن أن تنزّل Google الخريطة أو تستخدمها في زحف عناوين URL في الموقع.

فالصفحة التي لا يشير إليها أي رابط داخلي تعتمد كليًا على أن تجدها Google عبر خريطة موقع قد تعمل بها أو لا، أو عبر رابط وارد من موقع خارجي، ولا تعد Google بالالتزام بأي منهما.

لماذا يهمك هذا؟#

اجمع المصدرين تجد صورة متسقة لا متطابقة. تُظهر بيانات Zyppy المجمّعة علاقة حقيقية قابلة للقياس بين عدد الروابط الداخلية للصفحة وحجم زيارات بحث Google التي تحصل عليها، على نطاق أوسع بكثير من سجل زحف أي موقع منفرد.

وتفسّر مستندات Google آلية معقولة للطرف المنخفض من هذا المنحنى: الصفحة التي يصعب على محرك البحث اكتشافها عبر الروابط تعتمد على بدائل أضعف وأقل موثوقية لكي توجد أصلًا.

ولا يدّعي أي من المصدرين أن إضافة روابط داخلية ستحرّك ترتيب صفحة بعينها بمقدار محدد.

وما يدعمانه معًا ادعاء أكثر تواضعًا وقابلًا للدفاع: الصفحات قليلة الروابط الداخلية تعمل ضد الطريقة التي يجد بها برنامج زحف Google المحتوى ويعود إليه، وهذا خطر بنيوي حقيقي يستحق التدقيق، لا خرافة.