روابط المناطق المجاورة رفعت الزيارات 7%

يعاني أي موقع فيه آلاف الصفحات الإقليمية المتشابهة من ثغرة واضحة في الروابط الداخلية: صفحات المناطق المتجاورة لا تشير غالبًا إلى بعضها، مع أنها تتنافس على استعلامات متقاربة وتقع قرب بعضها في جغرافية الموقع نفسه. أجرت SearchPilot اختبارًا على هذه الثغرة تحديدًا.

وSearchPilot هي الشركة نفسها التي أجرت اختبارات محتوى الأسئلة الشائعة المنقسمة والمضبوطة. وأجرت الاختبار على عميل لديه نحو 8,000 صفحة إقليمية في الولايات المتحدة، تعرض كل منها فروع الشركة القريبة حسب المنطقة.

ماذا غيّر الاختبار؟#

قسّمت SearchPilot الصفحات الإقليمية إلى مجموعة ضابطة ومجموعة تجريبية. وفي الصفحات التجريبية أضافت روابط من كل صفحة إقليمية إلى أقرب 6 صفحات مجاورة، أي نحو اثني عشر رابطًا داخليًا جديدًا للصفحة في المتوسط.

ولم تحصل الصفحات الضابطة على أي رابط جديد، مع أن SearchPilot تقول إن كل الصفحات الإقليمية، ضابطة وتجريبية، كانت تشير إلى صفحات المجموعة التجريبية. فالمقارنة بين صفحات حصلت على الروابط الجديدة وصفحات لم تحصل عليها.

ما النتيجة وما ينقصها؟#

ارتفعت الزيارات العضوية 7% للصفحات التي حصلت على الروابط الجديدة، مقارنة بالصفحات الضابطة التي لم تحصل على روابط. وخلصت SearchPilot إلى أن هذه الصفحات كانت محرومة من قوة الروابط الداخلية، وأن روابط أقرب جيرانها نقلت إليها جزءًا منها، فظهر ذلك زيارات عضوية أكثر.

لكن العرض لا يذكر فاصل ثقة أو فاصلًا موثوقًا للرقم 7%، بخلاف اختبار محتوى الأسئلة الشائعة. ولا يعطي تاريخ بداية الاختبار ولا نهايته، ويقول فقط إنه جرى تجربةً مضبوطة على منصة SearchPilot نفسها.

بماذا يختلف هذا الدليل؟#

هذا نوع مختلف من الأدلة عن بقية تغطيتنا للروابط الداخلية. فدراسة JetOctopus على DOM.RIA قاست زيارات Googlebot قبل أن ينقل عميل واحد روابطه إلى موضع أفضل في موقعه وبعده، أي قراءة لموقع واحد قبل التغيير وبعده.

أما دراسة Zyppy لـ 23 مليون رابط فسارت في الاتجاه المعاكس: ربطت أعداد الروابط الداخلية بنقرات Google Search Console عبر 1,800 موقع، دون أن يتغير رابط واحد في أي موقع أثناء الدراسة.

واختبار SearchPilot يقع بينهما. هو موقع واحد مثل حالة DOM.RIA، لكن بمجموعة ضابطة تعمل مع المجموعة التجريبية في الوقت نفسه، وهذا ما لا يثبته ارتباط Zyppy وحده.

فهو يجيب عن سؤال لا تجيب عنه الدراستان: هل تسبب إضافة روابط بين صفحات موجودة ومفهرسة أصلًا تغيرًا في الزيارات، بمعزل عما حدث في الموقع خلال فترة الاختبار؟

لماذا يهمنا هذا الاختبار؟#

ارتفاع زيارات الزحف في حالة DOM.RIA، وتتبع النقرات لعدد الروابط على نطاق واسع في دراسة Zyppy، كلاهما يتسق مع أن الروابط الداخلية مهمة. لكن أيًّا منهما لا يثبت أن إضافة رابط إلى صفحة موجودة تغيّر زياراتها العضوية، لأن أيًّا منهما لم يُجرِ اختبارًا مضبوطًا.

أما اختبار SearchPilot فأجراه، ووجد ارتفاعًا حقيقيًا وإن كان توثيقه متواضعًا: زيارات عضوية أكثر 7% للصفحات التي حصلت على روابط من أقرب جيرانها الجغرافيين، مقارنة بصفحات ضابطة لم تحصل على روابط جديدة.

ولأي موقع فيه مجموعة من الصفحات الإقليمية أو صفحات التصنيفات المترابطة أو الرقيقة أو المعزولة، هذه حالة محددة ومختبرة لربطها بأقرب جيرانها. وليست تفويضًا بإضافة الروابط في كل مكان.