Italiaonline وزيادة نقرات الفيديو 841%

تكرر أغلب نصائح الـ video SEO الإصلاحات الثلاثة نفسها: بيانات VideoObject المنظَّمة، وخريطة موقع للفيديو، وإصلاح أخطاء الفهرسة في Search Console.

وتسمّي مكتبة دراسات الحالة لدى Google ناشرًا فعل ذلك ونشرت النتيجة بأرقام. هذا ما تذكره دراسة Google عن Italiaonline وما تتركه خارجها.

ماذا تذكر الدراسة؟#

ثلاثة أرقام، وطرح واحد. تتناول دراسة Google، المنشورة في Search Central في يوليو 2023، ثلاثة ناشرين، منهم Italiaonline، ووصفتها بأنها من كبرى المجموعات الرقمية في إيطاليا، وتصل إلى 62% من السوق الإيطالي عبر 27.2 مليون مستخدم فريد في شبكة مواقعها الوطنية.

وتذكر الدراسة لـ Italiaonline ارتفاع نقرات الفيديو في بحث Google 841%، وارتفاع مرات ظهور محتواها المرئي في النتائج العضوية 353%، وانخفاض أخطاء فهرسة الفيديو 85%، بعد تطبيق البيانات المنظَّمة للفيديو واعتماد ما تسميه Google أفضل ممارسات Videos on Search.

شخصان مسمّيان. تنسب الدراسة اقتباسين إلى موظفين في Italiaonline. فيصف Domenico Pascuzzi، مدير تسويق النشر، الفيديو بأنه أكثر أنواع المحتوى جذبًا للتفاعل على الإنترنت.

ويقول إن إعطاء الأولوية لأفضل الممارسات هدفه رفع ترتيب محتواه المرئي في البحث وفتح فرص جديدة لعملائهم.

أما Gionata Matteucci، مدير التطوير التقني للنشر والإعلان، فيتحدث عن التنفيذ نفسه، ويقول إن عملية الدمج سارت بسلاسة بفضل الوثائق المتاحة.

كيف اكتُشفت الأخطاء. تذكر الدراسة أن تقرير فهرسة الفيديو في Search Console كان الأداة التي راقبت بها Italiaonline أداء الفيديو وحدّدت المشاكل التي تحتاج إصلاحًا، وبه تُتبّع أيضًا انخفاض الأخطاء 85%.

ماذا لا تذكر الدراسة؟#

لا أرقام أساسية ولا تواريخ. تعلن Google حجم كل ارتفاع، 841% للنقرات و353% لمرات الظهور و85% لانخفاض الأخطاء، لكنها لا تنشر عدد النقرات في البداية ولا في النهاية ولا الأسابيع أو الأشهر التي تغطيها المقارنة. فلا تاريخ معلنًا لبداية الطرح.

دراسة بائع، والبائع هو Google. نشرت Google قصة نجاح لموقع اعتمد ما توصي به من ترميز وممارسات للفيديو. وهذا لا يجعل النسب خاطئة، لكنه يعني أن Google هي من اختارت الدراسة وصاغتها، وهو القيد نفسه لأي منصة تنشر قصة نجاح عميل اعتمد توصياتها.

لماذا يهمنا هذا؟#

استشهد بالمصدر لا بالمضاعف. عبارة “تذكر دراسة Google ارتفاع نقرات الفيديو 841% لدى Italiaonline” ادعاء يمكن الدفاع عنه لأنه يعود إلى صفحة Google المنشورة.

أما “ترميز VideoObject يرفع نقرات الفيديو 841%” فلا يمكن الدفاع عنه، لأنه يخفي أن النتيجة لناشر واحد على أساس غير معلن، لا مضاعف عام يُتوقع من كل موقع يضيف بيانات الفيديو المنظَّمة.

الأخطاء أولًا، ثم النمو. انخفاض أخطاء الفهرسة 85% أكثر الأرقام قابلية للتنفيذ في تدقيق تقني. فالناشر الذي لم يفحص تقرير فهرسة الفيديو في Search Console بحثًا عن أخطاء البيانات المنظَّمة أمامه خطوة أولى واضحة قابلة للفحص.

وهي مستقلة عن إمكان تعميم ارتفاع النقرات ومرات الظهور على موقع آخر.