تحسين خلاصة Merchant Center: ثلاث نتائج

تُصنَّف خلاصات المنتجات عادة ضمن الإعلانات المدفوعة، ولهذا تستحق رواية وكالة SEO عن عملها فيها قراءة متأنية.

مقالة Uproer، بقلم Adam Dardine، تتناول ثلاثة عملاء في التجارة الإلكترونية ورافعة واحدة: خلاصة Google Merchant Center. جلبنا الصفحة نفسها وأخذنا الأرقام التي تذكرها فقط.

لماذا تفيد الخلاصة؟#

تغذّي القوائم المجانية في Merchant Center شبكتي Popular Products وMore Products في نتائج البحث. وتستشهد Uproer بدراسات حديثة تقول إن شبكة Popular Products تظهر في أكثر من 80% من صفحات نتائج التجارة الإلكترونية، دون تسميتها أو ربطها، فلا يمكن التحقق من الرقم.

لكن الفكرة العملية قائمة بدونه: العناوين والأوصاف والسمات في الخلاصة تحدد طلبات البحث التي يصلح لها المنتج، وتعديلها لا يتطلب إعادة بناء الموقع.

ماذا تغيّر في كل خلاصة؟#

نادرًا ما ظهرت علامة أدوات الخَبز في شبكتي Popular Products وMore Products لطلبات البحث الطويلة.

فأعادت Uproer كتابة العناوين والأوصاف لتطابق طريقة بحث الناس، ووضعت المقاس والأبعاد في العناوين، واستخدمت السمة product_detail لتأهيل المنتجات لفلاتر مثل غير اللاصق ومناسب لغسالة الأطباق.

وكانت أكثر منتجات علامة المكملات مبيعًا مرفوضة بموجب سياسة Merchant Center. فكتبت Uproer أوصافًا أطول مستفيدة من حد 5,000 حرف، وأزالت الادعاءات الترويجية الغامضة لصالح نص واقعي، وأدخلت الكلمات الرئيسية الأساسية والثانوية في عناوين على مستوى الفئة.

وكانت علامة الأزياء تستخدم تطبيق Shopify لخلاصة Google وYouTube، وقد حدّ من الاختبار. فنقلتها Uproer إلى Simprosys لتتحكم في السمات واحدة واحدة، وتجري اختبارات A/B على صيغة العنوان، وتضيف سمات اختيارية مثل اللون والجنس والفئة العمرية.

وتشير المقالة إلى أن غياب هذه السمات قد يُخرج منتجات الملابس من القوائم المجانية كليًا.

ما النتائج المعلنة؟#

ارتفعت نقرات القوائم المجانية في Merchant Center لعلامة المكملات 130% خلال ثلاثة أشهر، مع موضع أقوى في شبكات Popular Products. وارتفعت نقرات علامة الأزياء 116% ومرات ظهورها 263% بعد 28 يومًا، وتقول الوكالة إن النقل تركها بنظام قابل للتكرار للاختبار والتعلم.

وحققت علامة أدوات الخَبز 3,500 نقرة إضافية من القوائم العضوية على أساس سنوي خلال ثلاثة أشهر، معظمها من طلبات بحث غير مرتبطة بالعلامة وذات نية شراء عالية.

ماذا تقول وثائق Google؟#

تتفق الأساليب مع مواصفات السمات عند Google، وهذا يستحق المعرفة قبل نسخها. تسمح سمة العنوان بما بين 1 و150 حرفًا، وتنبّه Google إلى أن المستخدمين يلاحظون عادة أول 70 حرفًا أو أقل بحسب حجم الشاشة.

وتوصي بذكر التفاصيل المميِّزة مثل العلامة والمقاس واللون، وتقول ألا تضيف أسعارًا أو نصًا ترويجيًا أو تأكيدًا بالأحرف الكبيرة كلها. وهذا يدعم تغييرات علامتي أدوات الخَبز والمكملات مباشرة.

أما السمة product_detail فهي حقل Google للمواصفات التقنية وما يتجاوز السمات القياسية. كل تفصيل يأخذ اسم سمة وقيمة، مع اسم قسم اختياري، ويُكتب بصيغة Section:Attribute:Value في الخلاصة النصية، ويتكرر حتى 100 مرة لكل منتج بين 1 و150 حرفًا.

وتطلب Google ألا تُستخدم للسعر أو تواريخ العروض أو بيانات تغطيها سمة أخرى. وتتابع ملاحظتنا عن مواصفات بيانات المنتج في Merchant Center لعام 2026 التغييرات الحالية في هذه الحقول.

ماذا تفحص أولًا؟#

• افحص المنتجات المرفوضة في Merchant Center، فمكاسب علامة المكملات بدأت بإصلاح المخالفات.
• تحقق من أن أول 70 حرفًا في كل عنوان تحمل نوع المنتج والمقاس أو الإصدار.
• ابحث عن مواصفات يفلتر بها المتسوقون وتوجد في صفحة المنتج فقط، لا في product_detail.
• تأكد من أن تطبيق الخلاصة يتيح تعديل السمات واختبار صيغ العناوين، وهذه كانت عقبة علامة الأزياء.

إلى أي حد نثق بالنتائج؟#

ينطبق قيدان. العملاء مجهولون، فلا يستطيع أحد مطابقة الأرقام ببيانات Search Console أو Merchant Center. والمقالة لا تذكر أعدادًا أولية ولا مجموعة ضبط، بل نسبًا ومكسبًا مطلقًا واحدًا، فحجم نقطة البداية غير معروف. وارتفاع 130% من قاعدة صغيرة غير ارتفاع 130% من قاعدة كبيرة.

ما تدعمه الحالة أضيق، وما زال مفيدًا: في هذه الحسابات الثلاثة، أعقبت تغييرات أُجريت داخل الخلاصة لا في الموقع مكاسب كبيرة مقيسة في زيارات القوائم المجانية. وتسجّل المقاييس أعلاه الارتفاعات المعلنة، وقيم ما قبل صفر لعدم ذكر خط أساس.