حالة Silly Santa: hreflang في 7 نطاقات دول

تنشر Skalum، وكالة SEO متخصصة في التجارة الإلكترونية، دراسات حالة بأسماء عملائها لا بأسماء مجهولة. إحداها عن Silly Santa، علامة ملابس على Shopify تبيع قمصانًا وبيجامات للكريسماس في سبعة أسواق أوروبية، لكل سوق نطاق دولة خاص.

الحالة منشورة من الوكالة، لكنها تُظهر ما يغيّره تطبيق hreflang من الصفر على عدة نطاقات دول في بيانات Search Console وGA4، بخلاف إطلاق مجلد فرعي واحد.

ما الذي كان معطلًا؟#

يشغّل Silly Santa النطاقات sillysanta.de وsillysanta.dk وsillysanta.fi وsillysanta.nl وsillysanta.no وsillysanta.se وsillysanta.uk.

وتقول Skalum إن جزءًا من الزيارات العضوية جاء أيضًا من دول بلغة مشابهة، وهذا ليس سيئًا بحد ذاته لكنه يشوّش ملاءمة النطاق لسوقه.

والنرويج أوضح حالة موثّقة: تذكر Skalum أن حصتها من الزيارات المحلية ارتفعت من 80% إلى 93% بعد أن حدد hreflang السوق.

ما الإصلاح؟#

تذكر Skalum أنها طبّقت وسوم hreflang على كل النسخ اللغوية والدول، أي النطاقات السبعة كلها، لتحصل على ما تسميه استهدافًا نظيفًا للدول في صفحة نتائج البحث.

وبخلاف الانتقال إلى مجلدات فرعية، هذا تطبيق hreflang على نطاقات دول: بقيت النطاقات منفصلة، وتعلن الإشارات أي نطاق يخدم أي زوج من الدولة واللغة. ولم يكن هذا التغيير الوحيد، فتذكر Skalum أيضًا مراجعة الوصف والعناوين وصفحات المجموعات وبناء روابط محلية وربطًا داخليًا.

ماذا تغيّر بين الموسمين؟#

تقارن Skalum موسم الأشهر الستة نفسه بين سنتين، من 1 أغسطس إلى 31 يناير، مرة في 2024 إلى 2025 ومرة في 2025 إلى 2026، وهو موسم البيع في الأعياد في المرتين.

وتذكر الحالة أن مستخدمي البحث العضوي ارتفعوا في كل نطاق من النطاقات السبعة، من 12.6% في النرويج إلى 297.5% في المملكة المتحدة.

وارتفع مؤشر الإيرادات العضوية في النرويج 39.9% رغم أن زيادة المستخدمين أصغر، وارتفع مؤشر المملكة المتحدة من 100 إلى 250.4، أي بزيادة 150.4%.

وعلى مستوى الموقع كله تذكر Skalum أن الكلمات المرتّبة في أول 3 مواضع ارتفعت من 1,813 إلى 3,027، وأن المبيعات العضوية الموسمية ارتفعت من 14,634 إلى 24,259.

حصة النرويج من الزيارات المحلية، من 80% إلى 93%، هي المقياس الأقرب إلى ما يستهدفه hreflang: تسرب أقل بين المناطق المتقاربة لغةً، بتعبير Skalum.

لماذا نعدّها حالة بائع؟#

تعرض صفحة Skalum المكاسب بين الموسمين نتيجةً لمنظومة واحدة: hreflang والمحتوى المحلي وبناء الروابط والربط الداخلي وتحسينات Shopify. فلا يمكن فصل hreflang عن الباقي، وقد تمتص مقارنة سنة بسنة الموسمية ونمو السوق والتسويق المدفوع.

وحصة الزيارات المحلية في النرويج هي الرقم الوحيد في الحالة الذي يعزل الأثر الذي يُفترض أن يحدثه hreflang، وهو نسبة الزيارات إلى الدولة الصحيحة لا نمو الزيارات عمومًا. ولذلك يُقرأ على حدة عن مجاميع الإيرادات والمستخدمين.