On ترفع زيارات Google 67% بالعرض المسبق

On علامة أزياء رياضية لها تجارة إلكترونية في أكثر من 60 دولة. وفي دراسة حالة نشرتها Prerender.io على موقعها، تصف الشركة كيف تعاملت مع واجهة ثقيلة بـ JavaScript لا تقرؤها برامج البحث بثبات، وتذكر ارتفاع زيارات Google 67% وزيارات Bing 98%.

وهذه رواية كتبها البائع عن عميله، لا اختبار مستقل. وتنتمي إلى دراسات SEO التقني الأخرى هنا.

ما مشكلة On مع JavaScript؟#

قبل تحديث كبير للواجهة في 2023 تقول On إن صفحاتها الثقيلة بـ JavaScript لم تُعرض بثبات لبرامج الزحف.

وأعراض ذلك كما تسردها: مشاكل فهرسة في الأسواق العالمية، ومعاينات روابط الشبكات الاجتماعية المعطلة، ورفض متواصل للإعلانات على Google Shopping ومنصات العرض، وزيارات عضوية منخفضة.

وتسمّي الدراسة سببًا جذريًا واحدًا: لم تستطع برامج الزحف قراءة محتوى JavaScript.

ولم يقل الجانب الإعلاني أهمية عن البحث العضوي. تقول الدراسة إن Googlebot لم يستطع عرض عناصر الصفحة الحرجة، فرُفضت حملات Google Shopping وDV360 أو خُنقت أو أُوقفت.

وتنقل عن Marilena Pixner، أخصائية النمو العضوي وSEO الأولى في On، أن الفريق «احتاج إلى حماية منظومة التسويق الرقمي كلها»، لا الزيارات وحدها.

لماذا العرض المسبق لا SSR؟#

قيّمت On العرض من جهة الخادم SSR حلًا طويل المدى. وبحسب الدراسة كان بناء SSR كاملًا سيُبعد المطورين عن خريطة الطريق عدة أشهر ويضيف صيانة وبنية تحتية.

فاختارت Prerender.io، وهو تكامل لمرة واحدة يقدّم HTML معروضًا لبرامج الزحف. وهذا عرض مسبق لا SSR: يبقى الموقع نفسه معروضًا من جهة العميل للمستخدمين. وتنسب الدراسة إلى ذلك تفادي 90% من تكاليف الهندسة، دون أن تفصّل هذا الرقم.

ما النتائج التي ذكرتها On؟#

تذكر الدراسة ارتفاع زيارات Google 67% وزيارات Bing 98%، وسرعة أكبر في التعرف على المحتوى الجديد والمحدّث، على مدى نحو ثلاث سنوات من الاستخدام.

وتقول إن الظهور استقر خلال أيام من التكامل، وإن رفض إعلانات Google توقف، وإن معاينات الشبكات الاجتماعية عملت، وتسمّي صور Pinterest وروابط WhatsApp.

وتزعم أيضًا تحسن زيارات الصور، وتقدّر ملايين الدولارات من إيرادات الإعلانات السنوية المحمية، دون أرقام وراء أي منهما. ولاختبار الأثر أوقفت On خدمة Prerender.io شهرًا في سوق قليل الزيارات، فهبطت الزيارات إلى أقل من 10% من المعتاد، ثم عادت حين أُعيد تشغيلها.

ماذا تقول Google؟#

تسمي Google تقديم HTML معروض مسبقًا لبرامج الزحف وتطبيق JavaScript الحي للمستخدمين العرض الديناميكي. ويصفه توثيقها حلًا بديلًا لا حلًا طويل المدى، وتوصي بدلًا منه بالعرض من جهة الخادم أو العرض الثابت أو الترطيب.

ولا يُعدّ تمويهًا ما دام المحتوى الذي تتلقاه برامج الزحف مشابهًا لما يراه المستخدمون، أما تقديم محتوى مختلف تمامًا فتمويه.

فحالة On مفاضلة لا حكم ضد SSR. اشترى العرض المسبق السرعة ووفّر وقت الهندسة، لكنه يترك نسختين من كل صفحة تلزم مزامنتهما، ويعتمد على بقاء خدمة طرف ثالث تعمل، وهذا ما يوضحه اختبار الإيقاف من الجهة المعاكسة.

كيف نقرأ هذه الدراسة؟#

أرقام الزيارات تغيّرات نسبية دون خط أساس أو مدة مقارنة أو حجم زيارات، فسجلناها هنا تغيّرات من أساس صفري، ووسمنا الدراسة غير موثّقة. والكاتب هو البائع نفسه.

واختبار الإيقاف المضبوط أقوى دليل في العرض، لكنه يخص سوقًا صغيرًا واحدًا. والفكرة التي تنتقل ضيقة: إن لم تستطع برامج الزحف رؤية محتوى JavaScript عندك، فقد يعيد HTML المعروض لها الظهور دون إعادة بناء SSR.

وللتحقق من وجود المشكلة نفسها، قارن HTML الخام الذي يعيده خادمك بالصفحة المعروضة في أداة فحص عنوان URL في Search Console.

فإن ظهرت أسماء المنتجات أو الأسعار أو الروابط بعد العرض فقط، فلا تراها Google إلا حين تُعرض الصفحة، وهو تأخير تناولناه في بحث كم ينتظر محتوى JavaScript.