دراسة Sistrix: تأثير تصميم النتائج في النقر

كثير من مخططات نسبة النقر إلى الظهور بحسب الموضع تعرض منحنى واحدًا سلسًا. وتستحق دراسة Sistrix، التي كتبها Johannes Beus ونُشرت أول مرة في 14 يوليو 2020، القراءة لأنها تبيّن كم يتحرك هذا المنحنى حين نحسب ما يوجد أيضًا في صفحة النتائج. ولم تُجرِ SEO Madman هذه الدراسة.

ماذا قاست Sistrix؟#

حللت Sistrix أكثر من 80 مليون كلمة ومليارات نتائج البحث، وربطت بيانات Search Console بعد تنقيتها بمعلومات عن تصميم كل صفحة.

ومنحناها المتوسط حاد: 28.5% في المركز 1، و15.7% في المركز 2، و11% في المركز 3، و2.5% في المركز 10.

ينال المركز 1 أكثر من عشرة أضعاف نقرات المركز 10، وأكبر خطوة منفردة هي من المركز 2 إلى المركز 1، بقيمة 12.8 نقطة مئوية.

وترى Sistrix أن دراسات النقر الأقدم بُنيت في معظمها على سلوك سطح المكتب، بينما صارت عمليات البحث من الجوال تفوق سطح المكتب في كل الدول تقريبًا، فاعتمدت دراستها على بيانات الجوال.

ولإبقاء المقارنات نظيفة اقتصرت على النتائج ذات الميزة الواحدة، أي ميزة واحدة في صفحة النتائج إلى جانب القوائم العضوية، وتركت التركيبات خارج المقال.

لماذا يتفاوت المركز 1؟#

لأن التصميم المحيط بالنتيجة يختلف. تتراوح أرقام Sistrix للمركز 1 من 46.9% مع روابط الموقع الفرعية و34.2% للنتائج العضوية الصرفة، إلى 23.3% مع المقتطف المميّز، و18.8% عند وجود إعلانات، و13.7% عند ظهور Google Shopping.

وخلاصة Sistrix أن التصميم يحدد عدد النقرات المحتملة التي تنالها نتيجة عضوية. وتجد عمومًا أنه كلما حملت الصفحة عناصر وتكاملات أكثر، انخفضت نسب النقر العضوية.

ماذا يحدث تحت المركز 1؟#

يمتد أثر التصميم إلى أسفل الصفحة، ولا يضر دائمًا. حين يظهر مقتطف مميّز يخسر المركز 1 نقرات وتربح النتائج التالية: يرتفع المركز 2 من متوسط 15.7% إلى 20.5%، والمركز 3 من 11% إلى 13.3%.

وتفعل روابط الموقع الفرعية العكس. فهي تدل على عمليات بحث عن موقع محدد، فيأخذ المركز 1 نحو كل نقرة ثانية ويهبط المركز 3 إلى 5.6%، أقل من نصف متوسطه.

وتلاحظ Sistrix أن المستخدم في هذه العمليات لا يكون مستعدًا للنقر إلا على الموقع الذي يبحث عنه.

هل ما زالت صالحة اليوم؟#

هي دراسة من 2020، عُدّلت صفحتها في يوليو 2025، وتغطي بيانات الجوال. وأثر التصميم هو الدرس الباقي، أما النسب الدقيقة فليست معيارًا حاليًا.

وقد تغيّرت التصاميم منذ ذلك الوقت، وأبرز تغيير AI Overviews، وللاطلاع على أدلة أحدث انظر دراسة AI Overviews ونسبة النقر إلى الظهور. ولمعرفة المتتبّعات الأحدث واختلاف أرقامها انظر تقرير نسبة النقر العضوية بحسب الموضع.

كيف تستفيد منها؟#

تخلص Sistrix إلى أن الاكتفاء بحجم البحث مقياسًا للنقرات المحتملة «انتهى زمنه»، وأن الجمع بين حجم البحث وتصميم صفحة النتائج هو ما يعطي تقديرًا واقعيًا للزوار. فقبل توقع الزيارات لكلمة، افتح صفحة النتائج الحية وسجّل الميزات التي تظهر فيها.

ثم افحص أرقامك أنت بدل الاعتماد على منحنى منشور. يعرّف تقرير الأداء في Search Console نسبة النقر إلى الظهور بأنها عدد النقرات مقسومًا على عدد مرات الظهور، ومتوسط موضع الظهور بأنه متوسط موضع أعلى نتيجة من موقعك.

والتجميع بحسب طلب البحث مع التصفية بحسب الجهاز ومظهر البحث يبيّن أين تنحرف نسبة النقر عندك عن المتوسطات أعلاه، وأي التصاميم يقف وراء ذلك على الأرجح.