أين تنتهي عمليات البحث على سطح المكتب؟

رقم واحد اسمه “نسبة البحث بلا نقر” يخفي عدة نتائج مختلفة. ويقسم تقرير State of Search للربع الرابع 2025 من Datos، الشركة التابعة لـ Semrush، بالتعاون مع SparkToro، كل عملية بحث على سطح المكتب في أمريكا إلى خمس نتائج.

والنتائج هي: لا نقر إطلاقًا، أو بحث مكرر، أو نقرة إلى خدمة تملكها Google، أو نقرة إعلانية، أو نقرة عضوية إلى موقع آخر. ويمتد رسمه الشهري من أكتوبر 2024 إلى ديسمبر 2025، فالأرقام هنا قرأناها من الرسم كما نشره التقرير، وليست نسبة محسوبة.

كم بحثًا ينتهي بلا نقر؟#

في ديسمبر 2025 انتهى 24.5% من عمليات بحث Google على سطح المكتب في أمريكا بلا نقر، بحسب رسم التقرير. وكانت النسبة 25.1% في ديسمبر 2024.

وخلال 15 شهرًا تحركت النسبة بين 22.9% في نوفمبر 2025 و28.1% في أبريل 2025، فالاتجاه ثابت أو منخفض قليلًا، وليس صاعدًا. ويقول ملخص التقرير إن هذا السلوك تذبذب لكنه لم يتسارع، وإن بيانات الربع الرابع تشير إلى استقرار.

إلى أين تذهب البقية؟#

أخذت النقرات العضوية إلى نتائج ليست من Google نسبة 42.0% من عمليات بحث ديسمبر 2025، مقابل 41.4% قبل عام. وأخذت النقرات الإعلانية 2.1% بدل 1.5%.

وارتفعت عمليات البحث التي بقيت عند خدمة تملكها Google، مثل الخرائط والطقس والفنادق، من 14.5% إلى 16.6%. وانخفض البحث المكرر من 17.6% إلى 14.7%.

أما جانب البحث بالذكاء الاصطناعي في التقرير فهو AI Mode، ويصفه بشريحة صغيرة جدًا من نشاط سطح المكتب في أمريكا، نمت باطراد من مايو حتى ديسمبر 2025.

وفي أوروبا، يُظهر رسم الاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة نسبة أقل للبحث بلا نقر: 22.5% في ديسمبر 2025، مقابل 23.8% في ديسمبر 2024.

لماذا ليس 68% بلا نقر؟#

قدّر تقرير SparkToro في يونيو 2026 نسبة البحث بلا نقر في Google بأمريكا بـ 68.01% من يناير إلى أبريل 2026. والرقمان لا يتعارضان، لأنهما يقيسان أمرين مختلفين.

اعتمد ذلك التقرير على لوحة Similarweb لسطح المكتب والجوال معًا، وافترض أن ثلثي البحث على الجوال وثلثه على سطح المكتب، وعدّ كل بحث لم ينتهِ بنقرة إلى الويب المفتوح.

أما رسم Datos فيخص سطح المكتب وحده، ويفصل البحث المكرر والنقرات إلى خدمات Google عن نتيجة “بلا نقر” بمعناها الضيق. لذلك لا تطرح أحد الرقمين من الآخر.

ما الذي يغيب عن التقرير؟#

لا تدخل الجوالات في هذه البيانات، ويقول التقرير إن استنتاجاته تخص مستخدمي سطح المكتب. ولا ينشر عدد اللوحة في كل سوق، فلا نصف العينة إلا بأنها عشرات الملايين من مستخدمي سطح المكتب حول العالم.

وقرأنا قيم الأعمدة من تسميات الرسم المنشور، لأن التقرير لا يوفر جدولًا قابلًا للتنزيل.

والتحول الذي يشدد عليه التقرير هو تراجع عدد عمليات البحث لكل باحث. فيقدّر تعليق Rand Fishkin هذا التراجع بنحو 20% في أمريكا بين 2024 و2025، مقابل 2 إلى 3% في الاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة، ويطرح أجوبة الذكاء الاصطناعي سببًا مشتبهًا لا نتيجة مثبتة.