تحديث Penguin لعام 2012: ماذا تغيّر؟

ما الذي غيّرته Google؟#

أعلنت Google التحديث في 24 أبريل 2012 في منشور على مدونة Webmaster Central كتبه Matt Cutts. ووصفته بأنه تغيير مهم في الخوارزمية يستهدف المحتوى غير المرغوب فيه على الويب، وقالت إنه سيخفض ترتيب المواقع التي ترى أنها تخالف إرشادات الجودة الحالية لدى Google.

وضرب المنشور مثالين: صفحة محشوة بالكلمات المفتاحية، وصفحة فيها أنماط روابط غير معتادة لا علاقة لروابطها الصادرة بنصها المُعاد صياغته آليًا.

ولم تذكر Google إشاراتها، لكنها قالت إن المواقع المتأثرة تجاوزت SEO الأخلاقي بكثير، واستخدمت أساليب المحتوى غير المرغوب فيه للتلاعب بالترتيب.

متى طُرح؟#

قال منشور Google إن التغيير سيُطلق خلال الأيام التالية، وسيُطبّق على كل اللغات في الوقت نفسه. وذكر Search Engine Land أنه أُطلق يوم الثلاثاء 24 أبريل 2012. ولم تعلن Google تاريخ اكتمال.

لم تُسمِّ Google التحديث في البداية، بل وصفته بأنه تحديث خوارزمية المحتوى غير المرغوب فيه. وبعد يومين ذكر Search Engine Land أن استفسارًا أخيرًا منه دفع Google إلى كشف اسمه الرسمي: Penguin. فالاسم من Google، لا من أوساط SEO.

ماذا نعرف عن تأثيره؟#

قدّمت Google الأرقام بنفسها. قالت إن التغيير يؤثر في نحو 3.1% من طلبات البحث بالإنجليزية بدرجة قد يلاحظها المستخدم العادي، وفي نحو 3% من طلبات البحث بلغات مثل الألمانية والصينية والعربية.

وكان الأثر أكبر في اللغات التي ينتشر فيها المحتوى غير المرغوب فيه: 5% من طلبات البحث بالبولندية. وللمقارنة، قالت Google إن أول تغيير في Panda أثّر في نحو 12% من طلبات البحث.

ماذا يفعل أصحاب المواقع؟#

لم يعد Penguin نظامًا مستقلًا. يضعه دليل أنظمة الترتيب من Google ضمن الأنظمة المتوقفة، ويقول إنه دُمج في أنظمة الترتيب الأساسية في 2016. وتغطي سياسات المحتوى غير المرغوب فيه اليوم ما كان يستهدفه:

• لا تشترِ روابط ولا تبعها لأغراض الترتيب، ويشمل ذلك الدفع بسلع أو خدمات.
• تجنّب الإفراط في تبادل الروابط، وصفحات الشركاء المصممة للربط المتبادل فقط.
• لا تستخدم برامج أو خدمات آلية لإنشاء روابط إلى موقعك.
• اكتب بأسلوب طبيعي. فازدحام الكلمات الرئيسية، مثل تكرار العبارات أو سرد أسماء المدن، مخالفة للسياسات بحد ذاته.

كيف تعرف إن كان أثّر عليك؟#

هذا تحديث تاريخي: يحتفظ Search Console ببيانات 16 شهرًا فقط، فلا يمكنه عرض أبريل 2012. وإذا احتفظت ببيانات التحليلات من تلك الفترة، فقارن الزيارات العضوية من Google في أسبوع قبل 24 أبريل 2012 بأسبوع بعده.

ويسرد سجل تحديثات خوارزمية Google التحديثات الأخرى في 2012، لتستبعدها قبل أن تنسب التغيّر إلى هذا التحديث.

تحديثات Penguin اللاحقة#

حدّثت Google بيانات Penguin عدة مرات قبل أن يصبح جزءًا من الترتيب الأساسي. ولكل من Penguin 2.0 وPenguin 3.0 وPenguin 4.0 صفحة خاصة.

وكان Search Engine Land قد سمّى تحديثي 2012 في البداية Penguin 2 وPenguin 3، ثم أدرجهما لاحقًا باسم Penguin 1.1 وPenguin 1.2.

• Penguin 1.1 (26 مايو 2012): وصفه Matt Cutts بأنه أول تحديث لبيانات Penguin، وقال إنه أثّر في أقل من 0.1% من عمليات البحث بالإنجليزية.
• Penguin 1.2 (5 أكتوبر 2012): تحديث للبيانات قال Matt Cutts إنه أثّر على نحو ملحوظ في 0.3% من طلبات البحث بالإنجليزية.
• Penguin 2.1 (4 أكتوبر 2013): قال Matt Cutts إنه يؤثر في نحو 1% من عمليات البحث بدرجة ملحوظة.
• Penguin 3.1 (27 نوفمبر 2014): تغيّرات رُصدت وقالت Google إنها ليست إصدارًا جديدًا، بل استمرار لطرح Penguin.
• Penguin Everflux (10 ديسمبر 2014): قالت Google إن Penguin ينتقل إلى تحديثات أكثر استمرارًا.

تحديثات ذات صلة#

• أُطلقت خوارزمية تخطيط الصفحة في وقت سابق من 2012، واستشهد بها منشور Google عن Penguin.
• وكان تحديث النطاقات المطابقة للكلمات المفتاحية التغيير التالي في 2012 ضد المحتوى غير المرغوب فيه.
• وجعل تحديث Penguin 4.0 من Penguin جزءًا من الخوارزمية الأساسية في 2016.