خوارزمية تخطيط الصفحة 2012: ماذا غيّرت؟

ما الذي غيّرته Google؟#

أعلنت Google في 19 يناير 2012 تغييرًا في الخوارزمية ينظر إلى تخطيط صفحة الويب وإلى كمية المحتوى الذي تراه بعد النقر على نتيجة. وجاء الإعلان في منشور على مدونة Webmaster Central كتبه Matt Cutts.

وقالت Google إن الصفحات التي لا تعرض في شاشتها الأولى محتوى ظاهرًا كافيًا، أو تخصص جزءًا كبيرًا من هذه الشاشة للإعلانات، قد يتراجع ترتيبها.

ووضعت Google حدًا واضحًا: التغيير لا يؤثر في المواقع التي تضع الإعلانات في أعلى الصفحة بقدر معتاد.

وخوارزمية تخطيط الصفحة هو اسم Google، أما Top Heavy فلقب من مجال SEO. كتب Search Engine Land أنه وغيره صاروا يسمّونها Top Heavy لأنه اسم أكثر وصفًا.

متى طُرح؟#

قالت Google في منشورها إنها تطلق التغيير اليوم، أي في 19 يناير 2012، ولم تذكر تاريخًا لاكتماله.

وذكر Search Engine Land تحديثًا للخوارزمية في أكتوبر 2012 وسمّاه Top Heavy 2.

ماذا نعرف عن تأثيره؟#

رقم Google: أثّر هذا التغيير بشكل ملحوظ في أقل من 1% من عمليات البحث حول العالم.

وشرحت Google أن هذا يعني أن المستخدم العادي قد يلاحظ إعادة ترتيب للنتائج في أقل من عملية بحث واحدة من كل 100.

ماذا يفعل أصحاب المواقع؟#

لا يذكر دليل Google لأنظمة الترتيب نظامًا لتخطيط الصفحة بالاسم. والمبدأ موجود في إرشادات تجربة الصفحة، التي تقول إن أنظمة الترتيب الأساسية تسعى إلى مكافأة المحتوى الذي يقدّم تجربة صفحة جيدة.

وتسأل الإرشادات إن كان المحتوى يتجنب الإعلانات المفرطة التي تشتّت عن المحتوى الرئيسي أو تعيقه. وعمليًا:

• افحص الشاشة الأولى في القوالب الرئيسية على مقاسات الكمبيوتر والجوّال الشائعة: يجب أن يظهر المحتوى الرئيسي دون تمرير الإعلانات.
• تأكد أن الزائر يميّز المحتوى الرئيسي بسهولة عن الإعلانات وباقي عناصر الصفحة.
• توقّع تأخيرًا بعد تغيير التخطيط: قالت Google إن إعادة الزحف إلى صفحات كافية ومعالجتها قد تستغرق عدة أسابيع في موقع عادي.

كيف تعرف إن كان أثّر عليك؟#

هذا سؤال تاريخي. يحتفظ Search Console ببيانات 16 شهرًا فقط، فلا يمكن فحص يناير 2012 إلا في بيانات تحليلات مؤرشفة، بمقارنة الزيارات العضوية من Google إلى القوالب المزدحمة بالإعلانات قبل 19 يناير 2012 وبعده.

ويسرد سجل تحديثات خوارزمية Google كل تحديث بتواريخه.

التحديثات اللاحقة#

• Page layout 2 أو Top Heavy 2 (في 9 أكتوبر 2012): وصفه Matt Cutts بأنه صغير، وأنه أثّر بشكل ملحوظ في نحو 0.7% من طلبات البحث الإنجليزية.
• Page layout 3 أو Top Heavy 3 (نحو 6 فبراير 2014): قال Matt Cutts إن تحديثًا صار ظاهرًا في نحو 6 فبراير، ولم يذكر رقمًا لتأثيره.

تحديثات ذات صلة#

• كان تحديث Panda تغيير جودة المواقع السابق، عام 2011.
• ووسّع تحديث الإعلانات البينية الدخيلة الفكرة لتشمل النوافذ المنبثقة على الجوّال عام 2017.