تحديث الإعلانات البينية الدخيلة (2017)

ما الذي غيّرته Google؟#

في 23 أغسطس 2016 أعلنت Google إشارة ترتيب جديدة للجوّال. وقالت إنه بعد 10 يناير 2017 قد لا يرتفع ترتيب الصفحات إذا لم يسهل على المستخدم الوصول إلى محتواها عند انتقاله من نتائج البحث على الجوّال.

وضربت Google ثلاثة أمثلة لأساليب تُصعّب الوصول إلى المحتوى:

• نافذة منبثقة تغطي المحتوى الرئيسي، فور الوصول من البحث أو أثناء القراءة.
• إعلان بيني مستقل يجب على المستخدم إغلاقه قبل الوصول إلى المحتوى الرئيسي.
• تصميم يبدو فيه الجزء الظاهر أعلى الصفحة كإعلان بيني مستقل، والمحتوى الحقيقي أسفله.

وقالت Google إن ثلاثة أنواع من الإعلانات البينية لن تتأثر إذا استُخدمت بمسؤولية:

• ما يستجيب لالتزام قانوني، مثل ملفات تعريف الارتباط أو التحقق من العمر.
• نوافذ تسجيل الدخول لمحتوى غير قابل للفهرسة علنًا.
• اللافتات التي تشغل مساحة معقولة من الشاشة ويسهل إغلاقها.

وضمّت الإشارة الجديدة أيضًا فحصًا سابقًا لإعلانات تثبيت التطبيقات، أزالته Google من اختبار التوافق مع الأجهزة الجوّالة.

وفي المنشور نفسه أعلنت Google أنها ستزيل تصنيف “مناسب للجوّال” من نتائج الجوّال، مع إبقاء التوافق مع الجوّال إشارة ترتيب.

متى طُرح؟#

حدّثت Google إعلانها في 10 يناير 2017 لتقول إنه ابتداءً من ذلك اليوم قد لا يرتفع ترتيب الصفحات إذا لم يسهل الوصول إلى محتواها عند الانتقال من نتائج البحث على الجوّال. ولم تذكر Google تاريخًا للاكتمال أو مدة للطرح.

ماذا نعرف عن تأثيره؟#

لم تذكر Google أرقامًا عن عدد الصفحات أو طلبات البحث المتأثرة. بل شددت على حدود الإشارة: قالت إنها إشارة واحدة من مئات الإشارات المستخدمة في الترتيب، وإن نية طلب البحث تبقى إشارة قوية جدًا، فالصفحة ذات المحتوى الرائع والمناسب قد يبقى ترتيبها مرتفعًا.

ماذا يفعل أصحاب المواقع؟#

لم تعد Google تصف هذه الإشارة كعامل ترتيب منفصل. تضع مستندات تجربة الصفحة تجنّب الإعلانات البينية الدخيلة ضمن أسئلة التقييم الذاتي.

لكنها تقول إن جوانب تجربة الصفحة غير Core Web Vitals (مؤشرات أداء الويب الأساسية) لا تساعد مباشرة على رفع ترتيب موقعك. وما زالت إرشادات Google عن الإعلانات البينية توصي بما يلي:

• استخدم لافتات تشغل جزءًا صغيرًا من الشاشة بدل الإعلانات البينية بملء الصفحة.
• لا تحجب الصفحة كلها بإعلان بيني، إلا إذا كان ذلك مطلوبًا قانونيًا.
• لا تعِد توجيه المستخدمين إلى صفحة منفصلة لجمع موافقتهم أو بياناتهم.
• في بوابة التحقق من العمر الإلزامية، اعرضها فوق المحتوى بدل إعادة التوجيه، لتتمكن Google من فهرسة جزء منه.

كيف تعرف إن كان أثّر عليك؟#

هذا تحديث قديم. يحتفظ Search Console ببيانات الأداء 16 شهرًا فقط، فلا يمكنه عرض يناير 2017.

وفي سجلات التحليلات المؤرشفة، قارن زيارات Google العضوية على الجوّال لصفحات الهبوط التي كانت تعرض إعلانات بينية، في الأسابيع السابقة واللاحقة لـ 10 يناير 2017. ويسرد سجل تحديثات خوارزمية Google التحديثات المحيطة به.

تحديثات ذات صلة#

• كان تحديث التوافق مع الأجهزة الجوّالة إشارة ترتيب سابقة من Google للجوّال.
• وكان تحديث السرعة هو إشارة تجربة الصفحة التالية على الجوّال.
• وكان تحديث تجربة الصفحة هو التحديث التالي المبني على إشارات تجربة الصفحة.