Hummingbird 2013: ماذا غيّرت Google؟

ما الذي غيّرته Google؟#

كشفت Google عن Hummingbird في 26 سبتمبر 2013 في مؤتمر صحفي بمناسبة ذكرى تأسيسها الخامسة عشرة. ولم تكن مرشّحًا مثل Panda أو Penguin، بل خوارزمية بحث عامة جديدة.

وقالت Google لموقع Search Engine Land إن Hummingbird تنتبه أكثر لكل كلمة في طلب البحث، ليُؤخذ الطلب كله ومعناه في الحسبان، لا كلمات بعينها.

وكان البحث بأسلوب المحادثة هو المثال الرئيسي الذي ذكرته Google: أسئلة أطول تُقال بالصوت، ويهم فيها تطابق المعنى أكثر من تطابق الكلمات. وقالت إن المحرك الجديد بُني من أجزاء قائمة وجديدة، وما زال يستخدم PageRank وPanda وPenguin.

متى طُرحت؟#

لم تذكر Google تاريخًا محددًا. وقالت في المؤتمر إنها بدأت استخدام Hummingbird قبل نحو شهر. ويؤرّخها دليل Google لأنظمة الترتيب اليوم بشهر أغسطس 2013. وتستخدم هذه الصفحة تاريخ 1 أغسطس 2013 للدلالة على ذلك الشهر، واليوم الدقيق غير معروف.

ولم يذكر منشور Google على مدونة Inside Search عن المؤتمر Hummingbird، بل تناول ميزات جديدة في Knowledge Graph وعلى الأجهزة الجوّالة.

وأُكّدت الخوارزمية في تصريحات للصحافة، لذلك تستشهد هذه الصفحة بموقع Search Engine Land كسجل لها. والاسم من اختيار Google، وقالت إنها اختارته للدقة والسرعة.

ماذا نعرف عن تأثيرها؟#

لم تنشر Google رقمًا عن تأثيرها في منشوراتها. وذكر موقع Search Engine Land أن Hummingbird عملت نحو شهر قبل الإعلان دون موجة شكاوى من تراجع جودة النتائج. لذلك تعامل مع أي نسبة رابحين أو خاسرين تُنسب إليها كتقدير من جهة أخرى.

ماذا يفعل أصحاب المواقع؟#

قالت Google عند الإطلاق إنه لا يوجد شيء جديد أو مختلف يقلق منه المتخصصون في SEO أو الناشرون، وإن إرشاداتها لم تتغير: محتوى أصلي عالي الجودة.

ويذكر دليل Google لأنظمة الترتيب اليوم Hummingbird ضمن الأنظمة المتوقفة، ويصفها بأنها تحسين كبير لأنظمة الترتيب العامة أُجري في أغسطس 2013. ويذكر RankBrain وBERT، اللذين جاءا بعدها، ضمن الأنظمة الحالية.

وهذه النصائح مستمدة من إرشادات Google الحالية عن المحتوى المفيد:

• اكتب للسؤال الذي يطرحه الشخص، لا لقائمة كلمات مطابقة.
• أجب عن الطلب كله، ومعه السؤال التالي الذي يُرجَّح أن يطرحه القارئ.
• استخدم لغة طبيعية، فأنظمة Google تطابق المعنى، ولا تحتاج إلى صياغة مطابقة حرفيًا.

هل أثّرت على موقعك؟#

هذا سؤال تاريخي: يحتفظ Search Console ببيانات 16 شهرًا، فلا يمكنه عرض 2013. ولأن Google لم تذكر إلا الشهر، لا توجد فترة واضحة قبل التغيير وبعده.

وإذا احتفظت ببيانات تحليلات من ذلك الوقت، فقارن يوليو 2013 بسبتمبر 2013، وابحث عن تغيّرات في طلبات البحث الطويلة التي تأتي بصيغة سؤال. ويسرد سجل تحديثات خوارزمية Google التحديثات الأخرى في 2013.

تحديثات ذات صلة#

• كان تحديث Payday loan هو التغيير المؤكد الذي سبقها في 2013.
• وكان RankBrain هو نظام الترتيب التالي الذي كشفت عنه Google، في 2015.
• ووسّع تحديث BERT قدرة Google على فهم اللغة في 2019.