تحديث BERT لعام 2019: ماذا غيّر؟

ما الذي غيّرته Google؟#

أعلن Pandu Nayak من Google في 25 أكتوبر 2019 أن البحث بدأ يستخدم BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers)، وهي تقنية شبكات عصبية لمعالجة اللغة الطبيعية.

ووصفته Google بأنه أكبر قفزة إلى الأمام في السنوات الخمس الماضية، وواحد من أكبر القفزات في تاريخ البحث.

يقرأ BERT كلمات طلب البحث في علاقتها ببعضها، لا كلمة كلمة. وقالت Google إن هذا يفيد أكثر في طلبات البحث الطويلة والحوارية، وفي عمليات البحث التي تغيّر فيها كلمات صغيرة، مثل for وto، المعنى.

وطبّقت Google نظام BERT على الترتيب وعلى المقتطفات المميّزة، واحتاجت إلى أجهزة جديدة لذلك: شُغّلت النماذج على وحدات Cloud TPU.

متى طُرح؟#

تحمل تدوينة Google تاريخ 25 أكتوبر 2019، ونشر حساب Google SearchLiaison في اليوم نفسه أن BERT يُستخدم بالفعل في عمليات البحث بالإنجليزية في الولايات المتحدة.

ونقل Search Engine Roundtable عن Google أن الطرح بدأ في وقت سابق من ذلك الأسبوع. ولم تذكر Google يومًا محددًا للبدء، لذلك التاريخ هنا هو تاريخ الإعلان.

وفي 9 ديسمبر 2019 نشر حساب Google SearchLiaison أن BERT يُطرح الآن في أكثر من 70 لغة حول العالم. وفي أكتوبر 2020 قالت Google إنه يُستخدم الآن في كل طلب بحث بالإنجليزية تقريبًا.

ماذا نعرف عن تأثيره؟#

الأرقام من Google. فقد قالت عند الإطلاق إن BERT سيساعد البحث على فهم عملية بحث واحدة من كل 10 بالإنجليزية في الولايات المتحدة بشكل أفضل.

وفي المقتطفات المميّزة، استخدمت Google نموذج BERT في 24 دولة كانت المقتطفات المميّزة متاحة فيها، وأبلغت عن تحسينات ملحوظة في لغات منها الكورية والهندية والبرتغالية. ولم تنشر Google أثره على زيارات المواقع.

ماذا يفعل أصحاب المواقع؟#

ما زال BERT مستخدمًا. يذكره دليل أنظمة الترتيب بين الأنظمة الحالية، كنظام ذكاء اصطناعي يساعد Google على فهم كيف تعبّر تركيبات الكلمات عن معانٍ ونوايا مختلفة.

لا يوجد إعداد لـ BERT تغيّره، ولا نتيجة BERT تقيسها. ما يفيد هو ما تطلبه إرشادات Google عن المحتوى المفيد:

• اكتب للناس، باللغة الطبيعية التي يستخدمها قرّاؤك عندما يبحثون.
• أجب عن السؤال الذي تستهدفه الصفحة بوضوح واكتمال.
• تجنّب الكتابة لتنويعات الكلمات المفتاحية على حساب المعنى.

كيف تعرف إن كان أثّر عليك؟#

يحتفظ Search Console ببيانات 16 شهرًا فقط، فلم تعد تقاريره تغطي أواخر 2019. والسجل الوحيد هو ملفات مصدّرة من أرشيف أدوات التحليلات بين أكتوبر وديسمبر 2019.

ركّز على طلبات البحث الطويلة والحوارية، وهي التي قالت Google إن BERT ساعدها أكثر. ويعرض سجل تحديثات خوارزمية Google التحديثات الأساسية قبله وبعده.

تحديثات ذات صلة#

• كان RankBrain نظام الترتيب السابق من Google القائم على تعلّم الآلة.
• وكان ترتيب الفقرات التغيير التالي في فهم اللغة الذي أعلنته Google.
• وغيّر إلغاء تكرار المقتطف المميّز المقتطفات المميّزة بعد ثلاثة أشهر.