ترتيب الفقرات 2021: ماذا تغيّر؟

ما الذي غيّرته Google؟#

أعلنت Google نظام ترتيب الفقرات في 15 أكتوبر 2020 في منشورها عن حدث Search On. وكتبت أن الجملة الوحيدة التي تجيب عن سؤالك قد تكون مدفونة في عمق صفحة ويب، وأنها أصبحت تفهم صلة فقرات بعينها بشكل أفضل.

وقالت Google إنها حين تفهم الفقرات إلى جانب الصفحة كلها، تستطيع عرض إجابة من صفحة تتناول موضوعًا أوسع.

وذكر موقع Search Engine Roundtable أن الميزة كانت تُعرف سابقًا بفهرسة الفقرات. وترتّب Google الفقرات منفصلة، لكنها تفهرس الصفحة كاملة، ولا تختلف نتائج الفقرات في شكلها عن غيرها من النتائج.

متى طُرح؟#

لم تذكر Google موعدًا للإطلاق في 2020. وفي 11 فبراير 2021 كتب Danny Sullivan من Google على X أن النظام أُطلق بعد ظهر اليوم السابق بتوقيت المحيط الهادئ، لطلبات البحث بالإنجليزية في الولايات المتحدة، كما نقل موقع Search Engine Roundtable.

وأضاف أنه سيصل إلى بلدان أخرى بالإنجليزية ثم إلى لغات أخرى.

ولم تذكر Google متى انتهى طرحه في البلدان واللغات الأخرى، لذلك لا يوجد تاريخ اكتمال في هذه الصفحة. وقد حُذف حساب Danny Sullivan الذي نشر خبر الإطلاق.

ماذا نعرف عن تأثيره؟#

الرقم الوحيد الذي نشرته Google جاء في إعلان 2020: قالت إن هذه التقنية ستحسّن 7 بالمئة من طلبات البحث في كل اللغات مع طرحها عالميًا.

وهذا الرقم يصف الطرح العالمي، لا الإطلاق الأول في الولايات المتحدة بالإنجليزية. ولم تنشر Google بيانات عن التأثير على مستوى المواقع.

ماذا يفعل أصحاب المواقع؟#

ما زال نظام ترتيب الفقرات مستخدمًا. ويصفه دليل Google لأنظمة الترتيب بأنه نظام ذكاء اصطناعي تستخدمه Google لتحديد أقسام منفردة، أو فقرات، من صفحة الويب.

ولا يوجد شيء تفعّله، ولا ترميز يستهدفه. وما ينطبق هو إرشادات Google عن المحتوى المفيد:

• ضع للصفحة عنوانًا رئيسيًا يلخّص المحتوى بوضوح وفائدة.
• غطِّ الموضوع تغطية وافية، حتى لا يحتاج القارئ إلى البحث مرة أخرى في مكان آخر.
• لا تكتب لبلوغ عدد كلمات معيّن، فتقول Google إنها لا تفضّل عددًا محددًا من الكلمات.
• اكتب للناس أولًا، فإرشادات Google تحذّر من المحتوى المصنوع أساسًا لتحسين الترتيب.

كيف تعرف إن كان أثّر عليك؟#

يحتفظ Search Console ببيانات 16 شهرًا، فلم تعد تقاريره تغطي فبراير 2021. استخدم بيانات تحليلات مؤرشفة أو بيانات تتبّع ترتيب، وابحث عن صفحات طويلة بدأت تظهر لطلبات بحث محددة ومفصلة بعد 10 فبراير 2021.

ويسرد سجل تحديثات خوارزمية Google التحديثات الأخرى في تلك الفترة، لتستبعدها أولًا.

تحديثات ذات صلة#

• كان BERT هو نظام فهم اللغة الذي أطلقته Google قبله.
• ويُعد RankBrain نظام ذكاء اصطناعي أقدم يربط الكلمات بالمفاهيم.
• وكان التحديث الأساسي لشهر ديسمبر 2020 هو التحديث الأساسي الذي سبق إطلاقه.