البيانات المنظَّمة ترفع النقر 25% إلى 82%

تتردد في عروض البيانات المنظَّمة رقمان باستمرار: Rotten Tomatoes بنسبة نقر أعلى 25%، وNestle بنسبة 82%. وكلاهما من Google نفسها، لا من طرف ثالث يلخّص كلامها.

وهذا ما تقوله الصفحة بالضبط، وما تكشفه Google وما تُخفيه، ولماذا لا يساوي الاستشهاد بأفضل نتائجها الاستشهاد بدراسة تمثّل الواقع.

ماذا تقول صفحة Google؟#

أربع شركات في قائمة واحدة. تذكر وثائق Google أن Rotten Tomatoes أضافت البيانات المنظَّمة إلى 100,000 صفحة فريدة وقاست نسبة نقر أعلى 25% للصفحات المحسّنة مقارنة بالصفحات بلا بيانات منظَّمة.

وتضيف الفقرة نفسها أن Nestle قاست أن الصفحات التي تظهر نتائج غنية في البحث تحقق نسبة نقر أعلى 82% من الصفحات بلا نتائج غنية، وأن Food Network حوّلت 80% من صفحاتها لتفعيل ميزات البحث وشهدت زيادة 35% في الزيارات.

وترد الأرقام الثلاثة في صفحة Google Search Central نفسها، ضمن قائمة فيها مدخل رابع هو نتيجة Rakuten في وقت البقاء لا نغطيه هنا، لا في صفحات دراسات حالة مخصصة كالمذكورة في فهرس دراسات الحالة المنفصل لدى Google.

لا تواريخ ولا نوع ترميز ولا نافذة عينة. تذكر Google النتيجة، وعدد الصفحات في حالة Rotten Tomatoes، ثم تتوقف. لا سنة معلنة، ولا نوع schema محدد (فيلم أو مراجعة أو وصفة أو غيرها)، ولا منهجية ضبط، ولا فاصل ثقة لأي من الأرقام الثلاثة.

يستطيع القارئ التحقق من أن Google تذكر الرقم، ولا يستطيع التحقق من كيفية وصول شركائها إليه.

هل هي حالة معتادة؟#

هذه قصص نجاح اختارتها Google بنفسها. نشرت Google أمثلة قليلة من بين كل موقع أضاف بيانات منظَّمة يومًا. وهذا انحياز للناجين بحكم البناء: فالمواقع ذات النتيجة المسطحة أو السلبية لا سبب لظهورها في صفحة ترويجية لجهة بعينها، ولا تلتزم Google بنشرها.

زيادة 25% أو 82% حقيقية للموقع الذي أبلغ عنها، لكن لا شيء هنا يقول إنها الوسيط أو المتوسط أو حتى نتيجة شائعة.

ترميز مختلف ونتيجة غنية مختلفة ونقطة بداية مختلفة. يُرجَّح أن رقم Rotten Tomatoes يعود إلى ترميز المراجعات أو التقييم المجمّع الذي يُظهر النجوم في البحث، بينما رقم Nestle مرتبط بنتيجة غنية بعينها تنالها صفحات الوصفات أو المنتجات لديها.

وموقع يضيف ترميز FAQ إلى صفحات ضعيفة، أو ترميز المنظمة إلى صفحته الرئيسية، لا يضيف ما أضافته هذه الشركات، ولا ينبغي أن يتوقع المضاعف نفسه.

لماذا يهمنا هذا؟#

استشهد بالمصدر لا بالرقم وحده. عبارة “ترفع البيانات المنظَّمة نسبة النقر حتى 82% بحسب Google” يمكن الدفاع عنها، أما “ترفع نسبة النقر 82%” فلا، لأنها تُسقط أن رقم Nestle يصف نتائجها الغنية هي، لا ثابتًا عالميًا.

وضع رابط صفحة Google عند ذكر أي من الرقمين، فهي المكان الوحيد الذي يمكن التحقق منه فيه.

اعتبر غياب المنهجية حدًّا للادعاء لا سببًا لتجاهله. نشر Google هذه الأرقام ذو معنى، فهي وثائقها لا إعادة صياغة من مدونة تسويقية.

لكن دراسة حالة كُتبت لصفحة وثائق لا تغني عن قياس نسبة النقر لديك قبل نشر البيانات المنظَّمة وبعده في موقعك.