صفحات استوديو فريدة ترفع الجلسات 116%

تتوسع مواقع الامتيازات عادةً بنسخ قالب واحد وتبديل اسم المدينة. نشرت Oneupweb، وهي وكالة تسويق، دراسة حالة عن النهج المعاكس لدى BODYBAR Pilates، وهو امتياز لياقة بوتيكي. هذه قراءتنا لتلك الحالة، وكل رقم فيها من رواية Oneupweb نفسها لا من قياس مستقل.

ماذا تغيّر في الصفحات؟#

كانت صفحات مواقع BODYBAR، وتسميها Oneupweb صفحات الاستوديو، تعتمد على محتوى مكرر. وفي 2022 طلب مانح الامتياز تحسين SEO المحلي ليجلب عملاء محتملين لأصحاب الفروع ويقلّل الاعتماد على الإعلانات المدفوعة.

وضعت Oneupweb ثلاثة أهداف: مضاعفة الزيارات العضوية إلى صفحات الاستوديو، وجلب العملاء المحتملين منها لا من الصفحة الرئيسية الوطنية، والحفاظ على معايير العلامة الوطنية مع إبراز الطابع المحلي.

شمل العمل 17 صفحة استوديو. بدأت العملية باستبيان لأصحاب الفروع عن التفاصيل المحلية واقتراحات الروابط، ثم بحث كلمات مفتاحية لأهداف محلية مثل “Pilates classes Dallas, TX”، ثم اتفاق على التخطيط والرسائل، ونص فريد لكل صفحة، وأخيرًا موافقة مانح الامتياز وصاحب الفرع.

نُشرت صفحة Alpharetta في جورجيا في أغسطس 2022، وصفحتان أخريان في يناير 2023، و14 صفحة في أبريل ومطلع مايو 2023.

ماذا حققت BODYBAR؟#

حلّلت Oneupweb الفترة من 1 إلى 23 يوليو 2023 مقابل الفترة نفسها من العام السابق، في قناة البحث العضوي. وأظهرت الصفحات المحسّنة هذه التغيرات على أساس سنوي.

المقياس	التغيّر
الجلسات	+115.9%
الجلسات التفاعلية	+124.7%
معدل التفاعل	+5.3%
التحويلات	+198.1%

تقول Oneupweb إن الصفحات المحسّنة قبل ستة أشهر أو أكثر كان أداؤها الأفضل، وإن المحسّنة قبل ثلاثة أشهر تقريبًا بدأت تكتسب زخمًا لتوّها. وهذا يوافق هدف مضاعفة الزيارات، فقد نمت الجلسات بأكثر من 100%.

هل نثق بهذه الحالة؟#

لا تنشر الدراسة إلا نسب التغير، بلا أعداد مطلقة للجلسات أو التحويلات، لذلك استخدمنا في المقاييس أعلاه أساسًا صفريًا لنسبة التغير. ولا توجد مجموعة ضابطة.

وتنبّه Oneupweb نفسها إلى أن نصف الصفحات غير المحسّنة على الأقل جديد أو ما زال يفتتح، وإلى أن الاستوديوهات الراسخة قد تنفق أكثر على الإعلانات المدفوعة، فيمتد أثرها إلى البحث العضوي. وكانت نافذة يوليو ناقصة وقت التحليل.

القراءة التي يمكن الدفاع عنها ضيقة: بعد أن حلّ نص محلي فريد محل النص المكرر في 17 صفحة، ارتفعت الجلسات العضوية والتحويلات إلى هذه الصفحات ارتفاعًا حادًا على أساس سنوي. ولا تعزل الحالة النص سببًا لذلك. راجع SEO التقني لاختبارات ذات صلة ببنية الموقع.