هل يحرك نمو الروابط الأسرع الترتيب؟

يُعامل “link velocity”، أي سرعة اكتساب الروابط، في أغلب نصائح بناء الروابط حقيقةً مسلّمًا بها: إن بنيت الروابط بسرعة كبيرة شككت Google، وإن بنيتها بوتيرة ثابتة طبيعية تبعها الترتيب.

واختبرت Ahrefs نصف هذا الادعاء المتعلق بحركة الترتيب مباشرةً، بحجم لا تبلغه دراسات الحالة لموقع واحد، وجاءت خلاصتها تضعف الرواية المرتبة.

ماذا قاست Ahrefs فعلًا؟#

أراد Tim Soulo، وكان حينها المدير التسويقي في Ahrefs، أن يفحص ما تسميه الشركة “الحلقة المفرغة في SEO”: تحصل الصفحات المتصدرة على الروابط أسرع لأنها تتصدر، وتتصدر لأنها تحصل على الروابط بسرعة.

وسحبت الدراسة 10,000 كلمة مفتاحية غير مرتبطة بعلامات تجارية يتراوح بحثها الشهري في الولايات المتحدة بين 2,000 و5,000، وأخذت أول 20 صفحة لكل كلمة.

ثم تتبعت عدد النطاقات المحيلة الجديدة بروابط followed التي اكتسبتها كل صفحة من الصفحات الـ 200,000 طوال ثلاثة أشهر، من فهرس الروابط الواردة لدى Ahrefs نفسها.

وطابقت النتيجة الأولى الاعتقاد الشائع. فاكتسبت معظم صفحات الموضع 1 نطاقات محيلة بروابط followed بنسبة تقارب 5 إلى 14.5% شهريًا، وانخفض وسيط وتيرة النمو كلما تراجع الترتيب في أول 20 نتيجة. أي أن صفحات رأس SERP كانت تضيف روابط أسرع في المتوسط من الصفحات الأدنى.

هل تتبعت السرعة الترتيب؟#

السؤال الثاني هو لبّ هذه المقالة: هل تتنبأ وتيرة اكتساب الروابط بصعود موضع الصفحة أو هبوطه؟

هنا تقرر Ahrefs نتيجة مسطحة بكلماتها: فقد “عجز” الفريق عن استخلاص أي علاقة ظاهرة بين وتيرة اكتساب الروابط للصفحات المتصدرة ومواضعها حين قارن نمو الروابط بتغيّر الموضع خلال الأشهر الثلاثة نفسها، في الصفحات التي جاءت في المراكز الثلاثة الأولى عند البداية والنهاية.

فلم تكن الصفحة التي تكتسب نطاقات محيلة بسرعة هي الصفحة التي تصعد في SERP باطّراد، ولم تكن الصفحة البطيئة هي التي تهبط باطّراد.

وتصرّح Ahrefs بما لا تثبته نتائج الارتباط: تجربتها ونتائجها لا تدعم ولا تنفي أن الصفحات تحصل على الروابط نتيجة جانبية لتصدرها، ولدراسة السبب والنتيجة يلزم نوع آخر من التجارب.

فلقطة ثابتة تُظهر أن الصفحات المتصدرة تملك روابط أكثر، أو حتى تكتسبها أسرع، لا تفصل السبب عن المشوّش المشترك نفسه في دراسات ارتباط الروابط الواردة: فالصفحات الراسخة وذات الموارد تجذب الروابط وتتصدر معًا، لأسباب لا تفرزها مقارنة عدد الروابط.

ما الخلاصة لفريق SEO؟#

القراءة العملية أضيق مما توحي به أغلب نصائح سرعة الروابط. فبيانات Ahrefs تدعم ملاحظة أن الصفحات المتصدرة تضيف روابط أسرع من التي دونها، فنتيجة الصدارة السليمة يصحبها عادةً نمو سليم في الروابط.

لكنها لا تدعم الاستنتاج المعاكس: أن تسريع اكتساب الروابط سيحرك موضع الصفحة، أو أن ارتفاعًا مفاجئًا أو ركودًا في هذه الوتيرة إشارة تستحق المطاردة.

وتضيف Ahrefs قيدين فوق تحذير السببية: فالروابط ليست متساوية الوزن، لذلك تغفل أعداد النطاقات المحيلة الخام الجودة تمامًا، والروابط الواردة مدخل واحد من مدخلات كثيرة في الترتيب، فقد يتحرك الترتيب لأسباب لم تقسها هذه البيانات.

وينقل مسرد Ahrefs عن John Mueller من Google أن جودة الروابط لا معدل اكتسابها الخام هي ما قد يدفع Google إلى التحرك، وعن Gary Illyes أنه وصف “link velocity” بأنه مصطلح مُختلَق.

ولا يعني هذا كله أن متابعة نمو الروابط بلا قيمة. لكنه يعني أن معاملة وتيرة اكتساب الروابط رافعةً للترتيب بمفردها لا تدعمه هذه الدراسة ولا أي دراسة مذكورة هنا.