حملة Digital PR: 12 رابطًا و143 ألف زيارة

تُباع Digital PR عادة بوعود النتائج لا بتفاصيل العمل.

نشرت OneLittleWeb، وكالة بناء روابط، حالة تذكر الاثنين: حملة واحدة قائمة على البيانات لمدونة تمويل شخصي كندية، مع الروابط والناشرين والزيارات التي تنسبها إليها. هذا عرض للحالة كما نشرتها الوكالة. العميل مجهول بموجب اتفاق سرّية، ولم نرَ بيانات تحليلاته.

ما الذي أُعلن؟#

تذكر صفحة الحالة ثلاث نتائج لحملة واحدة خلال ستة أسابيع: روابط واردة من منابر إعلامية كندية كبرى بعدد 12 أو أكثر وبقوة DR عالية، وزيادة تفوق 143 ألف زائر عضوي، وترتيب الموقع لنحو 199 ألف كلمة جديدة. وتنسب الأرقام إلى تقرير Ahrefs بتاريخ 1 أغسطس 2023.

وتصف العميل بأنه مدونة تمويل شخصي محلية تجاوزت زياراتها العضوية الشهرية 300 ألف قبل الحملة. ومن الناشرين المذكورين في الصفحة: Livable وCTV News وThe Globe and Mail وVancouver City News وDaily Hive.

ما الحملة التي نُفّذت؟#

وجد تدقيق الوكالة محتوى قائمًا يستهدف كلمات متوسطة إلى عالية المنافسة ويظهر في الصفحة الثالثة أو الرابعة من Google. وكان حلّها أصلًا قابلًا للربط: دراسة أرخص 10 أماكن للعيش في كندا.

رتّبت الدراسة 10 مقاطعات حسب نسبة الدخل إلى الإنفاق، باستخدام متوسط الدخل بعد الضريبة والإنفاق السنوي للأسرة من مصادر حكومية كندية. ثم استخدمت بيانات Numbeo لتكلفة المعيشة لبناء مؤشر قدرة شرائية بمدينة نيويورك معيارًا، ورتّبت 26 مدينة كندية.

بعد ذلك عرضت الوكالة التقرير على صحفيين كنديين، وتقول إن 12 منهم أو أكثر غطّوه.

إلى أي مدى نثق بالحالة؟#

تعامل معها ادعاءً موثّقًا لا نتيجة مقيسة. العميل غير مسمّى، والدراسة غير مرتبطة، والوكالة تبيع الخدمة التي تصفها. وتعرض الصفحة رقمين للزيارات: 143 ألفًا في العنوان الظاهر والنص، و50 ألفًا في عنوان الصفحة. وتذكر المدة أقل من 30 يومًا في عنوانها وستة أسابيع في نصها.

وهذه الزيادة في موقع كانت زياراته 300 ألف شهريًا، فلا تحدد الصفحة ما جاء منها من الروابط الجديدة وما جاء من الموسمية أو أعمال أخرى. وتقول الوكالة إن الروابط رفعت محتوى العميل القائم الآخر، لكنها لا تعطي أرقامًا لذلك.

استخدمنا 0 خط أساس في المقاييس أعلاه لأن الصفحة تذكر الإضافات لا إجماليات قبل وبعد. فاقرأها زيادات تُنسب إلى الحملة.

ماذا تعني لبناء الروابط؟#

قراءتها بحذر تُظهر نمطًا يسهل اختباره: دراسة بيانات مبنية على مصادر عامة، وقائمة صحفية جغرافية ضيقة، وروابط تصل إلى الموقع كله عبر صفحاته القائمة. ولتكرار ذلك سجّل النطاقات المحيلة والزيارات العضوية قبل بدء التواصل، لأن هذه الحالة تعرض الصورة بعد الحملة فقط.

وتجد الحديث عن هذا المجال أوسع في مركز استراتيجية المحتوى.