هل يرتبط نوع نص الرابط بالترتيب في Google؟

نصائح تنويع نص الرابط في كل مكان: أبقِ المطابقة التامة تحت حدّ معين، وامزج نصوص العلامة التجارية والنصوص العامة، وتجنب أن تبدو «غير طبيعي». ولا تستند أي منها تقريبًا إلى رقم.

ودراسة Ahrefs عن نص الرابط أقرب شيء تملكه الصناعة إلى رقم كهذا، لأنها قاست الارتباط الفعلي بين نوع نص الرابط والترتيب على نطاق واسع، ونشرت المعاملات.

ماذا قاست Ahrefs فعلًا؟#

سحبت Ahrefs أول 20 نتيجة في Google لـ 19,840 كلمة مفتاحية يتراوح بحثها الشهري بين 2,000 و5,000، وطول كل منها من كلمتين إلى أربع إنجليزية بلا رموز خاصة، فبلغ المجموع 384,614 صفحة.

ولعزل نص الرابط عن المشوّش الأوضح، وهو سلطة الروابط الواردة، أبقت الدراسة فقط على الكلمات التي تقارب فيها درجات URL Rating لأول 10 صفحات. فصارت صفحات العينة متقاربة في سلطة الروابط قبل قياس نص الرابط.

وحسبت لكل صفحة حصة روابطها الواردة التي تستخدم نص رابط مطابقًا تمامًا أو بالعبارة أو جزئيًا أو عشوائيًا، ثم أجرت ارتباط Spearman بين كل حصة وموضع الترتيب.

ويتراوح ارتباط Spearman، كمعامل Pearson في دراسات عوامل الترتيب الأخرى، بين -1 و1، وتُقرأ القيم دون 0.3 تقريبًا على أنها ضعيفة. فليست قيمًا يستطيع صاحب موقع أن يتنبأ بها بالترتيب من نص الرابط وحده.

ما الأرقام وما حدودها؟#

جاء نص الرابط المطابق تمامًا الأعلى، بمتوسط 0.1436 ووسيط 0.1869، وهو دون العتبة المتعارف عليها لارتباط متوسط. وتقارب المطابق بالعبارة والمطابق جزئيًا عند 0.1057 و0.1076 متوسطًا، وتصفهما Ahrefs بأنهما ارتباط ضعيف جدًا.

أما نص الرابط العشوائي، أي الروابط التي يتصل نصها بغير الكلمة المفتاحية المستهدفة للصفحة، فارتبط بمعامل 0.0161، أي علاقة معدومة عمليًا.

وأجرت Ahrefs اختبارًا ثانيًا منفصلًا على الكلمات المحيطة بالرابط لا على نصه، بعينة أصغر من 16,000 صفحة، 800 في كل موضع من 1 إلى 20.

وارتبطت كلمات المطابقة التامة في النص المحيط بمعامل 0.0640 فقط. وسجلت الصفحات التي تحوي كلمة مطابقة واحدة أو أكثر قربه ارتباطًا سالبًا طفيفًا بلغ -0.0701.

ومعنى ذلك أن وجود كلمات وثيقة الصلة قرب الرابط لم يظهر علاقة إيجابية بالترتيب في هذه العينة، وربما ظهرت علاقة عكسية خافتة.

ما الذي يعنيه ذلك لك؟#

النمط المتسق في الاختبارين أن نوع نص الرابط إشارة حقيقية لكنها صغيرة، وليست الآلية التي توحي بها أغلب نصائح بناء الروابط. فالمطابقة التامة تتفوق على العشوائية، وهذه نتيجة مقبولة ومتوقعة.

لكن الفجوة بينهما هي الفرق بين ارتباط نحو 0.14 وآخر نحو 0.02، وكلاهما ضعيف، لا الفرق بين إشارة قوية وإشارة معدومة.

ومن يتعامل مع نسب نص الرابط كرافعة تحرك الترتيب باطّراد، يقرأ يقينًا أكبر مما تدعمه دراسة Ahrefs نفسها. فالخلاصة الأمينة أن صلة نص الرابط تفيد هامشيًا، ولا يعوّض أي مزيج من أنواع المطابقة عن URL Rating والصلة الموضوعية اللذين ضبطتهما Ahrefs أصلًا لتعزل نص الرابط.