كيف تعرف أي تحديث من Google أثّر على موقعك؟

انخفضت زيارات موقعك فجأة، وأول سؤال يخطر لك: هل هو تحديث من Google؟ الإجابة ممكنة، لكنها تحتاج خطوات محددة بترتيب محدد. وأغلب الأخطاء تأتي من القفز إلى النتيجة قبل التحقق من التواريخ، أو من مقارنة فترتين لا تصلح المقارنة بينهما أصلًا.

في هذا الدليل خمس خطوات، تعتمد كلها على إرشادات Google نفسها وعلى سجلنا لكل تحديثات Google منذ 2003، والمصادر كلها مذكورة في نهاية الدليل.

الخطوة 1: حدِّد البداية#

افتح تقرير الأداء في Search Console، واختر آخر 16 شهرًا من فلتر التاريخ. توصي Google بهذا النطاق تحديدًا، لأنه يكشف إن كان الانخفاض يتكرر كل عام في الموسم نفسه، بسبب عطلة أو اهتمام موسمي.

ابحث بعد ذلك عن أول يوم بدأ فيه الانخفاض المستمر. لا يهمك أسوأ يوم، بل اليوم الذي تغيّر فيه الاتجاه. هذا التاريخ هو ما ستقارنه بتواريخ التحديثات.

الخطوة 2: قارن التواريخ#

تنشر Google تاريخ بداية كل تحديث مؤكد وتاريخ انتهائه على لوحة حالة بحث Google. ونحن نجمع السجل نفسه، مع التحديثات الأقدم وطريقة تأكيد كل تحديث، في سجل تحديثات خوارزمية Google.

انتبه لنقطتين:

• التحديث ليس يومًا واحدًا. نصف التحديثات المؤكدة منذ نوفمبر 2021 اكتمل طرحها خلال 14 يومًا أو أقل، وأطولها استمر 45 يومًا. لذلك قد يكون التحديث سبب انخفاض بدأ بعد أيام من بدايته.
• الانخفاض الذي بدأ قبل التحديث ليس بسببه. هذه أسهل طريقة لاستبعاد تحديث كامل.

لتوفير الوقت، ارفع ملف Dates.csv من تصدير Search Console إلى أداة كشف تحديثات Google. ترسم الأداة نقراتك اليومية وفوقها فترات كل التحديثات المؤكدة، وتقارن الأسبوع الذي سبق كل تحديث بأسبوع يبدأ بعد انتهائه بسبعة أيام، كما تنصح Google.

الخطوة 3: انتظر ثم قارن#

تنصح Google بعدم تحليل بياناتك في Search Console قبل مرور أسبوع على الأقل من اكتمال التحديث. بعد ذلك، قارن ذلك الأسبوع بالأسبوع الذي سبق بداية التحديث.

لماذا أسبوع كامل وليس يومًا؟ لأن الزيارات تختلف بين أيام العمل وعطلة نهاية الأسبوع في أغلب المواقع، ومقارنة يوم ثلاثاء بيوم سبت قد تصنع انخفاضًا غير موجود أصلًا.

أما الأسبوع الكامل فيحتوي كل يوم من أيام الأسبوع مرة واحدة، فيلغي هذا الفرق بالكامل.

ولا تقارن بفترة الطرح نفسها، لأن الترتيب ما زال يتحرك طوال تلك الفترة.

الخطوة 4: حلّل الانخفاض#

تطلب Google تحليل كل نوع من عمليات البحث وحده: بحث الويب، وصور Google، والفيديو، وتبويب الأخبار. استخدم فلتر نوع البحث في أعلى تقرير الأداء. انخفاض في نوع واحد فقط يضيّق السبب، أما انخفاض في كل الأنواع معًا فيشير إلى سبب يشمل الموقع كله، لا صفحة واحدة.

قارن موضع أهم صفحاتك وأهم طلبات البحث قبل التحديث وبعده. وتفرّق Google هنا بين حالتين:

• انخفاض طفيف، مثل الانتقال من الموضع 2 إلى الموضع 4: لا يحتاج إلى تغييرات جذرية. وتنصح Google بتجنب تعديل المحتوى الذي يحقق أداءً جيدًا.
• انخفاض كبير، مثل الانتقال من الموضع 4 إلى الموضع 29: هنا تحتاج إلى تقييم أعمق يشمل الموقع كله، وليس الصفحات التي تأثرت وحدها.

الخطوة 5: استبعد الأسباب#

توافق التوقيت لا يثبت السبب. قبل أن تنسب الانخفاض إلى تحديث، تحقق من هذه الأسباب:

• الإجراءات اليدوية: افتح تقرير الإجراءات اليدوية في Search Console. إذا اتخذت Google إجراءً يدويًا ضد موقعك، ستجده هناك وفي مركز الرسائل. تقرير فارغ يعني أن هذا السبب مستبعد.
• مشاكل الأمان: راجع تقرير مشاكل الأمان. إذا رصدت Google تهديدًا على موقعك، قد تعرض تحذيرًا للمستخدمين قبل دخولهم، فتنخفض الزيارات.
• مشكلة فنية: إذا شمل الانخفاض الموقع كله، راجع تقرير فهرسة الصفحات. وإذا شمل صفحات محددة، افحصها بأداة فحص عنوان URL.
• تغيّر اهتمام الناس: استخدم مؤشرات Google لمعرفة إن كان الطلب على موضوعك نفسه قد انخفض. انخفاض الطلب يعني أن المشكلة ليست في موقعك أصلًا.
• تحديثان في وقت واحد: من بين 39 تحديثًا مؤكدًا اكتمل طرحه منذ نوفمبر 2021، تداخل 10 تحديثات مع تحديث آخر. في مارس 2024 مثلًا بدأ التحديث الأساسي وتحديث المحتوى غير المرغوب فيه في اليوم نفسه. فإذا وقع انخفاضك في فترة التداخل، لا يمكنك نسبته إلى أحد التحديثين بثقة.
• تغييرات على موقعك أنت: نقل الموقع، أو تعديل القالب، أو تغيير الروابط، أو حذف صفحات في الفترة نفسها. هذه الأسباب شائعة، وتختبئ خلف توقيت التحديثات.

إذا كان التحديث هو السبب#

تقول Google إن التحديثات الأساسية لا تستهدف مواقع أو صفحات بعينها، وإن انخفاض ترتيب صفحة لا يعني أنها “سيئة”، بل يعني أن صفحات أخرى أصبحت أنسب لما يبحث عنه الناس.

وتحذّر من الحلول السريعة، مثل حذف عناصر من الصفحة لأنك سمعت أنها تضر بالترتيب. الأفضل تحسين المحتوى بطرق تفيد القارئ فعلًا، أما حذف المحتوى فتعتبره Google حلًا أخيرًا، لا تلجأ إليه إلا إذا لم تجد طريقة أخرى لإصلاحه.

والتحسن يحتاج وقتًا: بعض التغييرات تظهر خلال أيام، وبعضها يحتاج إلى عدة أشهر. وإذا مرت أشهر دون تغيير، قد تحتاج إلى انتظار التحديث الأساسي التالي.

الخلاصة#

1. حدِّد يوم بداية الانخفاض على مدى آخر 16 شهرًا في Search Console.
2. قارنه بتواريخ التحديثات الرسمية.
3. انتظر أسبوعًا بعد انتهاء التحديث، وقارن أسبوعين كاملين.
4. افصل أنواع البحث، وحدِّد إن كان الانخفاض طفيفًا أم كبيرًا.
5. قبل أن تتهم التحديث، استبعد الإجراءات اليدوية والأمان والمشاكل الفنية والمواسم والتداخل.