ماذا تفعل بعد التحديث الأساسي من Google؟

انخفض ترتيب موقعك بعد تحديث أساسي من Google، والسؤال الآن: ماذا أفعل؟ الإجابة الأولى قد تبدو غريبة، وهي ألا تفعل شيئًا بسرعة. أغلب الضرر بعد التحديثات يأتي من تغييرات متسرعة على صفحات كانت جيدة أصلًا.

تنشر Google خطوات واضحة لهذا الموقف في مستنداتها العربية، وهذا الدليل يرتبها لك.

الخطوة 1: انتظر الاكتمال#

لا تبدأ التحليل والتحديث ما زال قيد الطرح، لأن الترتيب يتحرك خلال تلك الفترة. راجع لوحة حالة بحث Google لتعرف تاريخ بداية التحديث وتاريخ اكتماله، أو راجع سجل تحديثات خوارزمية Google الذي يجمع التواريخ نفسها مع كل تحديث سابق.

بعد الاكتمال، تنصح Google بالانتظار أسبوعًا على الأقل، ثم مقارنة ذلك الأسبوع بالأسبوع الذي سبق بداية التحديث في Search Console.

وإذا لم تكن متأكدًا أي تحديث هو السبب أصلًا، فابدأ بدليل كيف تعرف أي تحديث من Google أثّر على موقعك.

الخطوة 2: قِس الانخفاض#

راجع أهم صفحاتك وأهم طلبات البحث، وقارن موضعها قبل التحديث وبعده. تفرّق Google بين حالتين:

• انخفاض طفيف، مثل الانتقال من الموضع 2 إلى 4: لا يحتاج إلى إجراءات جذرية، وتنصح Google بتجنب تعديل المحتوى الذي يحقق أداءً جيدًا.
• انخفاض كبير، مثل الانتقال من الموضع 4 إلى 29: هنا تحتاج إلى تقييم أعمق للموقع كله.

وحلّل كل نوع من عمليات البحث وحده: بحث الويب، وصور Google، والفيديو، وتبويب الأخبار. فقد يكون الانخفاض في نوع واحد فقط.

الخطوة 3: قيّم المحتوى#

إذا كان الانخفاض كبيرًا ومستمرًا، تطلب Google تقييم الموقع كله، لا الصفحات الفردية فقط، بأسئلة التقييم الذاتي التي تنشرها. من أهمها:

• هل يقدّم المحتوى معلومات أو تحليلات أصلية، أم يعيد كتابة مصادر أخرى؟
• هل يقدّم وصفًا شاملًا للموضوع وقيمة مهمة مقارنة بالصفحات الأخرى في نتائج البحث؟
• هل يوضح من كتبه، ومن أين جاءت معلوماته، وهل كاتبه خبير في الموضوع؟
• هل تم إنتاجه بإتقان، أم يبدو أنه كُتب بسرعة ودون إتقان؟

وتنصح Google بأن تحاول الموضوعية، وأن تطلب تقييمًا صادقًا من أشخاص تثق بهم ولا صلة لهم بموقعك. ثم ركّز على الصفحات التي تأثرت أكثر من غيرها: ربما توجد صفحات أخرى تخدم الباحث بشكل أفضل.

الخطوة 4: حسّن ولا تحذف#

تحذّر Google من الحلول السريعة، مثل حذف عناصر من الصفحة لأنك سمعت أنها تضر بالترتيب. الأفضل تغييرات تفيد القارئ وتدوم، مثل إعادة صياغة المحتوى أو إعادة ترتيبه ليسهل قراءته.

أما حذف المحتوى فتعتبره Google حلًا أخيرًا، لا تلجأ إليه إلا إذا لم تجد طريقة أخرى لإصلاحه. وتقول إنك إذا وجدت نفسك تفكر في حذف أقسام كاملة من موقعك، فالأرجح أن تلك الأقسام موجّهة لمحركات البحث، وحذفها قد يحسّن أداء المحتوى المفيد.

كم يستغرق التعافي؟#

تقول Google إن بعض التغييرات يظهر أثرها خلال أيام، وبعضها يحتاج إلى عدة أشهر حتى تتأكد أنظمتها أن الموقع كله يقدّم محتوى مفيدًا على المدى الطويل. وإذا مرت أشهر دون تغيير، فقد تحتاج إلى انتظار التحديث الأساسي التالي.

لكن ليس عليك دائمًا انتظار تحديث كبير، لأن Google تجري تحديثات أساسية أصغر لا تعلن عنها، وقد يظهر أثر تحسيناتك من خلالها. وفي كل الأحوال، لا يوجد ضمان بأن التغييرات ستحدث أثرًا ملموسًا.

الخلاصة#

1. انتظر اكتمال التحديث، ثم أسبوعًا كاملًا قبل التحليل.
2. قِس حجم الانخفاض، وافصل أنواع البحث.
3. قيّم المحتوى بأسئلة Google نفسها، وبرأي أشخاص من خارج موقعك.
4. حسّن المحتوى بدل الحلول السريعة، ولا تحذف إلا كحل أخير.
5. امنح التحسينات وقتها، فقد تحتاج إلى عدة أشهر.