تحديث البحث المحلي لنوفمبر 2021 (Vicinity)

ما الذي غيّرته Google؟#

قالت Google القليل عن مضمون التحديث. نشر حسابها Search Central في 16 ديسمبر 2021 أن التحديث تضمّن إعادة موازنة لعوامل مختلفة تراعيها Google في إنشاء نتائج البحث المحلي، دون أن يحدد هذه العوامل.

وأضافت Google أن الإرشادات العامة للأنشطة التجارية لم تتغير، وأحالت إلى صفحة المساعدة عن الترتيب المحلي.

ولم تستخدم Google اسم Vicinity أبدًا. ذكر Search Engine Roundtable أن Joy Hawkins من وكالة SEO المحلية Sterling Sky سمّته تحديث Vicinity، لأنها رأت أنه يتعلق أساسًا بالقرب.

ورأت أنه جعل المسافة أثقل وزنًا، وربما قلّل قيمة الكلمات المفتاحية في أسماء الأنشطة التجارية. وهذا تحليلها هي، لا كلام Google.

متى طُرح؟#

قالت Google إن التحديث بدأ في 30 نوفمبر واستمر حتى 8 ديسمبر. ولم تؤكده إلا في 16 ديسمبر 2021، بعد أن رصد العاملون في SEO المحلي تغيّرات في الترتيب وسألوا Google عنها.

وقال Danny Sullivan من Google إن التحديث كان عالميًا، وأقرّ على Twitter بأن عدم الإعلان عنه في وقته كان تقصيرًا في هذه الحالة.

وتداخلت الفترة مع تغييرات أخرى. انتهى التحديث الأساسي لشهر نوفمبر 2021 في 30 نوفمبر، وبدأ تحديث مراجعات المنتجات لشهر ديسمبر 2021 في 1 ديسمبر. وذكر Search Engine Land أيضًا إعادة تصميم لواجهة حزمة النتائج المحلية في الوقت نفسه تقريبًا.

ماذا نعرف عن تأثيره؟#

لم تنشر Google أي أرقام عن التأثير: لا نسبة طلبات البحث المحلية المتأثرة، ولا أعداد الأنشطة التجارية التي ربحت أو خسرت الظهور.

ووصفت تقارير من خارج Google تحركات كبيرة في ترتيب نتائج الخرائط، لكنها ملاحظات من جهات أخرى، لا بيانات من Google.

ماذا يفعل أصحاب المواقع؟#

صفحة المساعدة من Google عن الترتيب المحلي هي الإرشاد الذي أحالت إليه، وهي سارية اليوم. وتقول إنه لا توجد طريقة لطلب ترتيب محلي أفضل أو الدفع مقابله، وإن النتائج المحلية تعتمد أساسًا على الصلة والمسافة والشهرة.

• حافظ على ملفك التجاري كاملًا ودقيقًا: الاسم والعنوان والفئة وساعات العمل.
• أثبت ملكية مواقع نشاطك التجاري.
• اجمع المراجعات وردّ عليها، إذ تقول Google إن كثرة المراجعات والتقييمات الإيجابية قد تساعد.
• المسافة خارج سيطرتك، فنافس بالصلة والشهرة.

كيف تعرف إن كان أثّر عليك؟#

هذا تحديث تاريخي الآن. يحتفظ Search Console ببيانات 16 شهرًا، لذلك استخدم بيانات التحليلات المؤرشفة أو بيانات تتبّع الترتيب من أواخر 2021.

قارن الظهور المحلي في الأسبوع الذي سبق 30 نوفمبر 2021 بأسبوع بعد 8 ديسمبر، مع مراعاة التحديث الأساسي وتحديث مراجعات المنتجات المتداخلين. ويسردهما سجل تحديثات خوارزمية Google.

تحديثات ذات صلة#

• كان تحديث Possum (2016) هو التغيير السابق الأوسع ذكرًا في الترتيب المحلي.
• وكان تغيير Openness في الترتيب المحلي (2023) هو التغيير المحلي التالي الذي أكدته Google.
• وانتهى التحديث الأساسي لشهر نوفمبر 2021 في اليوم الذي بدأ فيه هذا التحديث.