فلتر طلبات البحث المرتبطة بالعلامة التجارية

كان تقرير الأداء في Search Console يعطي رقمًا واحدًا لطلبات تحكي قصتين: أناس يعرفون العلامة ويكتبونها، وأناس وصلوا دون أي نية متعلقة بالعلامة.

والفلتر الجديد الذي أعلنت عنه Google يوم الخميس 20 نوفمبر 2025، وصار متاحًا لكل المواقع المؤهلة في 11 مارس 2026، يفصل هذا الرقم داخل التقرير نفسه.

كيف يعمل الفلتر؟#

يقع الفلتر في تقرير الأداء لنتائج البحث ويقدّم عرضين. يعرض الأول أداء الطلبات التي تتضمن اسم علامة الموقع أو منتجات مرتبطة بها بوثوق، ومثال Google نفسها هو Gmail بالنسبة إلى google.com. ويعرض الثاني كل ما عداها.

وعند تطبيقه تقتصر مرات الظهور والنقرات ومتوسط الموضع ونسبة النقر على المجموعة المختارة، ويعمل عبر أنواع البحث الأربعة في التقرير: الويب والصور والفيديو والأخبار.

وأضافت Google أيضًا بطاقة في تقرير Insights تعرض تقسيم النقرات بين المرتبط بالعلامة وغيره مباشرة، دون تطبيق الفلتر يدويًا.

كيف تصنّف Google الطلبات؟#

تؤكد Google أن هذا ليس مطابقة regex أو كلمات كالمتاحة أصلًا في خيار تصفية طلب البحث. يأتي التصنيف من نظام داخلي مدعوم بالذكاء الاصطناعي.

ويغطي اسم العلامة بكل لغة يُبحث بها عن الموقع، وأخطاء الكتابة الشائعة، والطلبات التي لا تذكر العلامة لكنها تشير بوضوح إلى منتج أو خدمة فريدة يملكها الموقع.

وتذكر Google حدًّا بنفسها: بسبب الطبيعة المتغيرة والسياقية لتصنيف العلامات التجارية، قد تُصنَّف بعض الطلبات خطأ أحيانًا. وتضيف أن الفلتر لا يغيّر شيئًا في الترتيب، فهو تقسيم للتقارير فقط.

وقبل أن تظن أن الفلتر معطّل، راجع شرطي الأهلية: يعمل على الخصائص من المستوى الأعلى فقط، لا خصائص مسار URL ولا النطاقات الفرعية، ويحتاج حجمًا كافيًا من طلبات البحث ومرات الظهور ليصنّف النظام بثقة.

لماذا يهمنا هذا الخبر؟#

الأرقام المدمجة في تقرير الأداء تحسب الوعي بالعلامة وعمل SEO على خط واحد، والاثنان لا يتحركان للأسباب نفسها.

فحجم طلبات العلامة يتبع الإنفاق التسويقي والتغطية الصحفية والكلام الشفهي، وقد ترتفع النقرات ومرات الظهور أشهرًا دون أن يتحسن ترتيب أي طلب يكتبه غريب.

أما حجم الطلبات غير المرتبطة بالعلامة فهو الذي يجيب: هل يكسب الموقع باحثين جددًا أم يؤكد وجوده لمن يعرفه؟

والفصل بينهما في التقرير الذي تعيش فيه الأرقام أصلًا، بإشارات Google نفسها بدل قائمة كلمات تبنيها يدويًا، يتيح نسبة العمل العضوي إلى صاحبه بدل دمجه في اتجاه الوعي بالعلامة.